Mojito中文名为莫吉托,是古巴非常有名的高球鸡尾酒。
莫吉托是一种清爽的夏日饮品,主要有五种材料调配而成:淡郎姆酒、糖(传统上是用甘蔗汁)、莱姆汁、苏打水和薄荷。
较原始的古巴配方是使用留兰香或古巴岛上常见的柠檬薄荷。
周杰伦这首新歌也自带浓浓的拉丁曲风,在6月炎炎夏日之际,掀起了一阵网络狂潮。
新歌之所以能火爆,除了歌曲本身受人欢迎外,更主要离不开背后的运营操盘。
如果我们深度分析这首新歌运营会发现,这是经过精心策划的一场阳谋。
首先,上线时间点的选择。
这首新歌正式上线的时间是6月12日凌晨。
6月份本就是入夏之际,而这首新歌本身就是以夏季朗姆酒为题材的歌曲。
可以说非常切合季节环境。
更绝的是,操盘手选择陵城上线。
怎么样?奇葩不奇葩?凌晨这个时间点应该是大家都要准备入眠的时间,大部分人这种时候已经准备关机睡觉。
人在那种状态下往往精神疲惫,不易接受新事物。
但只有一类人群例外——年轻人。
凌晨这个时间点,但凡是有夜生活的年轻人恰恰处于精力最旺盛的时间段。
而且,有夜生活的年轻人本身也是消费力比较强的一批人群。
否则,哪有钱消费呢?在这个时间点,顶着"周杰伦"的光环推出的歌曲可以说精准定位了目标客户。
而且,因为歌曲本身贴合时代背景,容易被年轻人接受,很大概率会在当天深夜通过互联网的病毒式传播而引爆网络。
当第二天清晨,大家都醒来之际,朋友圈里早就这首新歌霸屏,尤其在年轻人圈子里,很多人还处于容易盲从的阶段,在大环境都在赞赏这首新歌之际,潜意识中就留下了比较好的印象。
加上这首新歌本身就不错,就更容易引发年轻一代的狂欢。
而当今社会的网络世界又是年轻人主导的世界,网络上最活跃的就是年轻人,很多中老年人即使不情愿,也会或多或少的受影响。
并且,"周杰伦"这个IP本就有着巨大粉丝基础,且粉丝年龄甚至覆盖到"油腻"中年一代。
在年轻人的狂欢效应下,必然会被触动。
其次,歌曲内容选择有讲究。
以夏日情歌为主题的音乐有很多素材,但这首新歌选了选择拉丁曲风作为BGM。
并且,选择了较为舒缓的类似伦巴以在夏日带来徐徐凉风。
拉丁曲风本身自带热情、欢快、诙谐基因,较能容易调动人们的激情。
在夏日如果选择激情路线也是一种选择。
而这首新歌选择了以舒缓、漫谈的风格给人以放松、缓解压力的感觉,非常符合当下人们渴望寻求慰藉的心里。
整首新歌MV也秉持着这种风格。
沙滩衫、休闲裤、海边城市、敞篷车,这些元素都在暗示,"慢节奏"、"舒适"、"惬意"……今年,疫情过后,整个经济还处于艰难的恢复过程中。
经济下滑导致人们日常生活烦恼增多。
当今社会中,很多人都绷紧了神经在过日子。
以前还时不时有人谈压力大,但今年已经没人谈了,因为已经不需要再谈了。
因此,这首新歌所传达的深意能够直达人心,在紧张的生活中给当代人短暂的心里慰藉。
所以,这首新歌能够瞬间火爆,背后有其深层次逻辑。
"周杰伦"这三个字固然有影响力,但能够引爆网络可不是光靠这三个字。
背后整个运营团队的策划、操作可谓功不可没。
周杰伦背后的运营团队绝对是个狠角色。
5月29日,ID为"周同学"的账号出现在快手,未官宣、未发一言。
仅凭借"全网唯一,只在快手"的账号简介就让这个没有任何内容的账号瞬间粉丝百万。
6月1日,周杰伦正式在快手开播,短短5天时间,粉丝轻松超过千万,4个视频平均单个视频播放量约亿次。
在入驻快手过程中,周杰伦背后的运营团队采取"饥饿营销"方式。
他们并没有基于在抖音、微博等其他直播渠道入驻扩大影响力,而是以"独家"模式即在快手上获得最优资源又省下了一笔推广费。
这满满的都是套路啊。
实际上,现代商业环境中,都离不开运营。
即使现今如火如荼的网络带货也是如此。
薇亚和李佳琦的成功除了自身基因外,其背后团队的运作才是成功的关键。
从周杰伦新歌这个案例中可以看出,现在的运营,除了选择合适的IP外,还需符合时代背景,借助天时、地利、人和的优势才能离成功更近一步。
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