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当前位置:首页 > 综艺 > 特步特不服冠名《中国新说唱》国产运动潮牌集体发威丨纪胖超级晚
时间:2019-04-05     来源:网络资源     标签:

视频加载中…█ 上个月《中国新说唱》火热开播,第一集播放量过亿。

特步是国内一家运动品牌,半年前一则“阿里程序员因穿特步相亲而被拒绝”的新闻,令特步名声远扬。

半年之后,特步冠名《中国新说唱》,试图为自己证明。

█ 此外,特步也获得了《中国新说唱》官方IP授权,将推出联名款板鞋及嘻哈文化相关的系列产品。

█ 特步转型做运动潮牌,并不意外,16年前公司就有过类似举动。

16年前,特步联手谢霆锋做代言人,用“特步,非一般的感觉”,网络了无数拥趸。

特步2002年推出谢霆锋设计的一款风火鞋,创造了售卖120万双的神话,至今也没能打破。

2016年7月,谢霆锋以2250万港元入股特步,约持股0.23%,从代言人变成了股东。

█ “做时尚弄潮儿”是特步的主要营销战略。

谢霆锋、TWINS、蔡依林、韩庚、李易峰、UNIQ、汪东城、赵丽颖、林更新等多位当红明星艺人都曾与特步达成过深度合作。

《偶像练习生》引爆国内市场后,2018年,特步又与乐华七子NEXT签下合约,后者成为特步2018新晋品牌代言人,诠释特步时尚运动理念,注入新活力。

█ “体育+娱乐”是特步标新立异、深化产业布局的抓手。

特步去年业绩亮眼, 2017年特步国际实现营业收入51.13亿元,实现净利润4.46亿元,相比2016年略有下降。

目前特步仍牢牢占据国产运动品牌第一梯队位置。

█ 特步牵手《中国新说唱》,是因为消费人群和消费理念的变化。

运动品牌的主要消费者是年轻人,他们关注什么?他们在哪里?运动品牌就要出现在哪里!近几年,李宁、安踏都在做着同样的事情,目的就是为了吸引消费者的关注。

█ 今年,李宁登陆巴黎时装周,惊到了老外,火了一把,让更多年轻人了解了国内品牌的实力。

近期,安踏为致敬”NASA”60周年,推出几款球鞋,第一波仅20秒就售罄。

安踏去年推出老爹鞋,吸引大批年轻潮人追捧。

█ 此次特步冠名《中国新说唱》,是一次跨界尝试,也是紧跟消费者潮流之举。

特步重回到公众视线,能否引爆市场不得而知,但是可以预见,在未来一段时间,品牌升级将成为国产运动品牌发展的核心。

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