现在,第三季《中国好歌曲》落下帷幕,北汽绅宝正在迎来新的未来。
未来,北汽绅宝将在产品规划、研发制造和控制成本上进一步增强竞争力,这是原创的真正力量。
《汽车商业评论》总编辑 贾可这是我吃过的最晚的晚宴,或者说是最早的早餐。
4月4日凌晨3点半,历经将近三个月的比赛,北汽绅宝赞助的第三季《中国好歌曲》总决赛在录制完毕后,开始庆功宴。
庆功宴前,经过几乎一个通宵的录制,曾昭玮、王兀、何佳乐、山人乐队、满江、AR刘夫洋6强选手为年度总冠军展开巅峰终极PK,最终山人乐队胜出。
今天晚上,第三季《中国好歌曲》总决赛于在央视三套播出。
北汽集团副总经理蔡速平给山人乐队颁发冠军奖杯时表示:“希望山人乐队多创作一些好歌曲,我们也多制造高品质汽车,大家都用“匠心精神”做“中国好原创”,一起为‘中国制造’喝彩!相信自己,北京汽车千万车主共同为中国唱作人鼓劲加油!”而当天凌晨的庆功宴上,以制作《中国好声音》出名的星空传媒的CEO田明开场表达了原创的重要意义,节目总导演吴群达和音乐总监安东,以及节目5大导师——刘欢、陶喆、范晓萱和羽泉纷纷上台,表达了对原创的致敬。
最后,所有的这些人,都向北汽绅宝表达了感谢和致敬,希望它造“中国好汽车”。
众所周知,《中国好歌曲》因原创驰名,它们力求通过这个舞台为世界输送更多的中国原创音乐,让中国原创成为品牌化标识,从开播至今为华语乐坛甚至其他行业都树立了注重原创品质的榜样,这对于目前亟需“匠心精神”的中国制造业来讲都是一种强有力的鼓舞。
众所周知,先前,我们被认为是山寨之国。
这是北汽绅宝之所以赞助《中国好歌曲》的重要原因,因为品牌需要广而告之,品牌需要被赋予精神。
当下的中国自主品牌,更多注重的是传播的声量,而对于内涵却并没有给予应有的关注。
2015年年中开始,北京汽车的绅宝品牌在各种场合以北汽绅宝的名义露出。
绅宝品牌的曝光率突然增强,因为从2016年开始,它赞助第三季《中国好歌曲》。
看起来是个稀松平常的冠名,但却从传播的声量和内涵上,上了一个巨大的台阶。
这不仅仅是因为节目播出的平台是央视,更关键的是这是制作“中国好声音”的灿星团队制作。
田明说,《中国好声音》因为模仿,现在还在同荷兰的诉讼中,只有真正的原创,才是未来的出路,这也是《中国好歌曲》能够诞生并不坚持的原因,虽然这条路很不平坦。
事实上,北汽绅宝发展至今,道路也极不平凡。
4月3日晚上总决赛前,北汽股份副总裁、北京汽车销售公司总经理蔡建军对《汽车商业评论》详细阐释了赞助第三季《中国好歌曲》的理由。
蔡建军说,北汽强调“自主品牌、国际化和新能源”,核心是“走出去”。
《中国好歌曲》是国内真正自主研发、唯一走出国门的一台原创音乐节目,品牌影响力从国内到国际,蔡建军认为,这样对北汽绅宝也是一个很好的助推力。
赞助的第二个理由是,他说,北汽绅宝,作为一个后来者,作为自主品牌,有很多需要超越别人,但是营销可以先复制再超越。
要想自己的产品大卖,首先要有独特性,我们也可以称为原创性,这和《中国好歌曲》的原创性应该说不谋而合。
北汽绅宝认定《中国好歌曲》是最佳的“灵魂伙伴”。
蔡建军说,《中国好歌曲》栏目,是国内真正自主研发、唯一走出国门的一台原创音乐节目,它注重原创精神,在乐坛独树一帜,从开播至今为华语乐坛树立了品质音乐的榜样。
北汽绅宝以2.0工业品质时代理念为根本,一直坚持匠心造车、为用户打造北汽第二代高品质产品。
在坚持品质方面,我们可谓“英雄所见略同”。
2016年是北汽绅宝的“SUV”元年,北汽绅宝旗下的多款车型均以年轻消费者为主题,力求为当下的年轻人提供更多彩、更具创新、更多自信的高品质产品,随着北汽品牌年轻化战略的开展,《中国好歌曲》作为北汽绅宝品牌与年轻人之间的融合剂,定会让绅宝品牌更具活力。
关于《中国好歌曲》,蔡建军说,实际上,他从第一季的时候就开始关注,发现关注这个节目的人群众多,而且这些人群和北汽绅宝品牌消费者的契合度基本上超过一半。
所以,《中国好歌曲》是一个非常好的平台,通过合作,现在有很多人一到展厅就说这个车不就是《中国好歌曲》那个车吗?除了人群高度契合外,《中国好歌曲》第三季的播出时间与北汽绅宝2016年的产品发布节奏吻合。
某种程度上,通过赞助《中国好歌曲》和渠道策略调整,北汽绅宝旗下双子星在1月实现了2016年的开门大红,其中绅宝X25销量达到8000台,3月份更是迈入了“万台俱乐部”,而绅宝X55则势不可挡,终端市场供不应求,上市三周,销量就突破6000台大关。
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