传媒内参导读：音乐节目似乎走入瓶颈期，不会出错，也很难成爆款，“平庸地开始，平庸地结束”成为大多数音乐节目的写照，而《歌手》在收官夜爆发，《我是唱作人》迎来开门红，这场新与老的交锋，背后是大众对于音乐节目的重新审视。

来源：传媒内参-传媒独家文/迟迟周五晚，《歌手》收官，《我是唱作人》开播，热搜榜上重现综艺大战的盛况。

尽管前者在唱衰中以高潮结尾，后者开局高走前景未定，但对于音乐节目而言，已是近两年难得的小高潮。

音乐与真人秀一直是综艺市场的大类，相较真人秀节目的普适性，略显垂直的音乐节目在模式红利结束后，不可避免地走入困境，创新难，想要受关注、受认可更难。

《歌手》们的“倔强”一度被吐槽首发阵容太弱，甚至引发监制洪涛现场落泪道歉的《歌手》，最新一季的首发歌手直接请出了刘欢、齐豫、杨坤、吴青峰四张王牌，无论是知名度还是话题度都是绝对的保障，但播出效果始终不尽人意，直到收官决赛上的刘欢与姚贝娜隔空对唱、吴青峰唱哭《歌颂者》，成为整季的高光时刻。

尽管音乐节目推新的脚步不停，但是2010年后，公认的“现象级音乐节目”，只有2012年开播的《中国好声音》（《中国新歌声》）、2013年开播的《歌手》（《我是歌手》）、2015开播的《蒙面唱将猜猜猜》（《蒙面歌王》）、2017开播的《中国新说唱》（《中国有嘻哈》），二梯队有《跨界歌王》《梦想的声音》《我想和你唱》等，大都是模式阶段积累下的产物。

这些节目往往模式鲜明，具有开拓性，为后来者建立了门槛，难以突破，比如盲选、群选、1V1、1VN等形式，比如知名歌手对抗、星素结合等关系。

但这些模式在一定程度上成了自我限制，缺乏新鲜感，因此“人”成为《歌手》们的最大底牌，同时也面临着底牌越来越少的局面。

《中国好声音2018》首次采用全男导师阵容，并打出“175男团”的宣传点，但终究导师的话题比选手多；《蒙面唱将猜猜猜》留有了“猜人”的互动空间，但难免陷入“剧本”疑云；《中国新说唱》更面临优质选手荒，尚需等待小众走向大众的培育时间。

屡次被传最后一季的《歌手》，依然“倔强”地每年与观众见面，曾经的现象级音乐节目被其他类型节目反超，这也从侧面展现出音乐节目的窘境，老牌节目生存维艰，新生节目难当大任。

音乐节目走不出的“框架”音乐节目数量多、更新快，是最有望成为爆款的类型。

仅2018年就上新了数十档音乐节目，如湖南卫视推出《幻乐之城》《声如人心》，江苏卫视推出《无限歌谣季》《金曲捞之挑战主打歌》，浙江卫视推出《异口同声》，优酷推出《这！就是歌唱·对唱季》，腾讯推出《即刻电音》《潮音战纪》，以及打歌节目《中国音乐公告牌》《由你音乐榜样》等。

但遗憾的是，声量与口碑难两全，并未出现真正意义上的爆款节目，也因此“音乐节目难做”越来越成为行业共识。

为什么难做？难在人，也难在模式。

嘉宾方面，现象级节目尚且陷入“用人荒”，上新节目更是充斥着熟面孔和缺乏辨识度的新人，而小爆款《声如人心》则用歌剧演员、美声歌者形成差异化，激发年轻人的关注讨论。

模式方面，因为现象级节目的提前占位，且唱歌、比赛占据音乐节目中的大分量，很容易产生似曾相识感，就像笔者之前曾把《我是唱作人》比作原创版《歌手》，某种程度上而言，音乐节目的创作已陷入“框架”之中。

对于创新音乐节目而言，要么具备突破框架的实力，重建新秩序，这在顶级模式消耗殆尽的情况下前景不明；要么不妨在已经搭成且经历过时间检验的“框架”的基础上做突破，用细节、话题、设计丰满节目，这就是《我是唱作人》类节目需要开发的区域。

综艺进入“后现象级”时代移动互联网的兴起，于综艺最大的影响其实是信息茧房（信息茧房是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象）带来的兴趣固化，多种渠道看似无孔不入，其实受众越来越个性化封闭，这导致创作者把不准受众的脉，也难以调动起绝大多数人的兴趣。

从“万人空巷”的盛况，到基于大众知名度、讨论度衍生出的“现象级”，再到数据支撑的“爆款”，含金量越来越低。

不可否认，当下现象级综艺出现频率呈现抛物线趋势正走下坡，后现象级综艺时代，音乐节目该如何突破爆款层级？目前有四个角度可供借鉴：一是音乐内容的拓展，需要找到爆款的“空白”领域。

从2017年《中国有嘻哈》开始，综艺创作者越来越关注具备大众关注潜质的题材，比如2018年的街舞、对唱，2019年的原创、乐队，能“爆”到何种程度，就看创作者对市场的考察和对节目的创作推广。

二是模式的极致设计，可以在选拔、对抗、投票、互评等环节做精做细，比如同样是投票，《我是唱作人》诉求“最真实”，选择101名评审现场投票实名公开，《这！就是原创》则诉求“最实时”，选择与腾讯音乐的大数据榜单联动。

三是加大真人秀比例，纯粹的唱歌已经越来越难以提起观众的兴趣了，比如新开播的《我是唱作人》，王源“希望大家抛开对我的偏见”、毛不易梁博“尬聊”等话题，以及赛前demo环节的互听评分所展现的人物性格，热议度并不比歌曲本身弱。

四是弱化音乐性，与其他元素混合，进行多角度、多能力的考察，比如向偶像养成倾斜的《青春有你》《创造营》《以团之名》《下一站传奇》，更注重偶像艺人的锻炼塑造；比如探索体验类的芒果TV《少年可期》，向音乐前辈拜师求教。

虽说有需求在，就不怕音乐节目式微，但关注度分散、爆款难寻，意味着音乐节目整体影响力在下滑，市场亟需新引领者，目前《我是唱作人》开局好评，《中国新说唱2》《乐队的夏天》已在创作中，《梦想的声音之逆袭金曲》《来电了，唱吧》《嘻哈顽童》等颇具创新的项目出现在平台招商会名单上，让2019年音乐节目尚可期。