说起豆瓣,这是在中国互联网圈别具一格的产品,豆瓣诞生11年来,在几个版本的更迭中,主页并没有发生大的改动,略微的版本升级也仅仅是在几个一级二级入口之间来回切换,对用户的体验影响极小。
更难能可贵的是,豆瓣PC版页面上广告很少,即使存在一两帧广告,那也必然是充满文艺气息的调调,既视感超强,充分满足了文艺青年们小而美的追求,像是一个精神乌托邦似的存在。
对于产品原生设计理念的追求豆瓣一直贯穿至今,但时代在变,人们的消遣方式在变,从初生代的BBS到现今的15秒小视频,从慢阅读到现在的快速“碎片化学习”,那个曾经很有调性也很性感的豆瓣,存在感正在越来越弱。
早在2013年,豆瓣注册用户已超亿名,独立PV也已属于过亿的级别,手握如此量级的流量,再加上优秀的产品设计理念和豆瓣社区内的海量原生UGC优质资源,在当时看来,企业的最终目的——变现,属于自然而然、水到渠成的事。
但是,正是这不需要担忧的问题,却逐渐成为豆瓣当下最大的掣肘。
豆瓣现在的有效营收比较零散,方式如用户通过读书页面跳转至其他电商,购买的书本豆瓣将获得一定比例的分成。
豆瓣的线上购票已经外包,与经销商采取分成模式。
平台销售电子书与作者分成,并为作者提供初步的排版与编辑;提供小站创意及广告投放,这部分客户主要为高端品牌、汽车、快消品、电子产品等,例如:Burberry,宝马,可口可乐,联想等。
从豆瓣的营收模式来看,它的读书、电影票做的是中介引流的生意,品牌广告是信息流。
从资源程度和渠道来看,豆瓣似乎有着变现方向和渠道,但如果真的论起变现的盘面,只能说豆瓣这些年交的答卷也确实不够看。
从2013年开始豆瓣孵化了许多垂直类产品:豆瓣FM、豆瓣阅读、豆瓣笔记、豆瓣电影、豆瓣购书单、豆瓣音乐人、豆瓣小组、豆瓣同城、豆瓣线上活动、豆瓣广播等,但是,就是没做成。
对企业而言,循规蹈矩终究不是先行者的调性,唯有把控好自身的节奏,在擅长的领域实现资源匹配,才能真正重新跻身赛道前列。
- 夏天的风 姑娘 老男孩 理想三旬 月半小夜曲 生日快乐 其实 那些年 光阴的故事 少年 后来遇见他 那女孩对我说 世界这么大还是遇见你 火红的萨日朗 想见你想见你想见你 冬眠 关键词 芒种 往后余生 关山酒 年轮说 小镇姑娘 烟雨行舟 记念 你笑起来真好看 来自天堂的魔鬼 学猫叫 你的酒馆对我打了烊 不仅仅是喜欢 浪人琵琶 卡路里 带你去旅行 红昭愿 纸短情长 最美的期待 体面 小跳蛙 悬溺 侧脸 山楂树之恋 我的名字 失眠飞行 有可能的夜晚 追光者 请先说你好 流浪 东西 星球坠落 我的将军啊 烟火里的尘埃 答案 心如止水 我们不一样 嘴巴嘟嘟 晴天 成都 告白气球 南山南 女儿情 天空之城
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