感谢邀请~我们都学过物理吧,牛顿第三运动定律——作用力,与反作用力——只要一个物体对另一个物体施加了力,受力物体反过来也肯定会给施力物体施加一个力。
这两个力大小相等,方向相反,作用在两个不同的物体上,且作用在同一直线上。
很奇妙的是,我们购买商品呢,也和这个牛顿的第三定律有着惊人的巧合:1,如果,某品牌在众目睽睽的开发的国际市场环境下,存活了很多年,历经考验,你信任它的品质。
它的价格,符合现代经济学原理——是由供给与需求之间的互相影响、平衡产生的。
你所获得的商品,不会违背你的预期,因为,在这一交易事例中,遵循了“等价交换”的原则。
2,假设,某品牌夸大宣传“物超所值”“买到就是赚到”,旨在激起客户的贪念,赚快钱,那么,这种现象只说明了一个问题——生产和销售这种商品的厂家和商家的本质,就是贪婪的,商家永远比客户还贪心。
古语云“买的没有卖的精”,和这样的商家打交道,购买这样的产品,客户是占不到任何便宜的。
而商家实现高利润的方式就是:拉大生产成本和售价之间的价格差,尽可能的压缩成本,抬高售价。
你所获得的商品,售价远高于成本价格(成本价格亦称“生产成本”或“生产费用”,在商品生产中实际耗费的资本价值,包括所消耗的生产资料价值和所使用的劳动力价值。
),那么,买到的是什么,就可想而知了。
没错,这种在购买商品时的现象,和牛顿第三定律完美的巧合了——有理性消费观念的客户,获得了等值的商品,贪心的客户遇到了比他们更贪心的商家,力的作用是相互的。
你们有没有思考过,为什么容易出问题的行业,都有大批低素质生产者和经营者涌入? 原因无外乎是门槛低,赚钱快。
阿姨作为一个资深的乐器销售员,每天,接待的五成的客户,问询的问题都是:“XXXX元的全单,求推荐!”“想买个XXXX元的全单琴!”“您这最便宜的全单琴多少钱?”阿姨从事乐器销售有多久,这种问题就被问了多少年。
朋友们,你们思考过——做一把全单吉他有多廉价吗? 被一些商家无限夸大的来源不明、木材与木材工程学指标含糊的玫瑰木背侧板全单的成本价格,是多少,你们知道吗? 随便打开某宝,390元随便挑,随便选。
加39块钱,连弯曲,都给你加工好了。
堆放成堆的3A玫瑰木,438元,随便选。
制造一把整琴,所有所需的原材料,仅为625元,5A级的,稍贵,一千五百多。
点名哪个制琴师给你把这些东西攒起来,加一千块,也全办了。
Ebay上面,我们也可以看看:非洲KOA相思木背侧,一套,仅需440.17元人民币。
台湾发货。
各种看起来很“牛逼”的木头,几百到一千多不等,有兴趣的可以打开EBAY,搜:acoustic guitar back side wood。
这成本,低吗?门槛低吗?为什么那些揣着糊涂装糊涂,或者是揣着明白装糊涂的销售人员,拼命忽悠,告诉你“不是名牌和名牌一样”,“性价比高”,“买到就赚到”的原因是什么?你就没想过非亲非故的,一会儿才艺表演,一会对比试听的,为什么?你以为他脑子进水了?不不不!实际情况是——兜里进钱了。
而且进的还不少,要不然犯不着这么卖力。
国产乐器制造和销售这条产业链,就是这样以利益为驱动的:厂商生产环节——压缩成本,制造“廉价却看起来高级”的商品。
厂商到经销商——予以经销商高额利润,动辄50%的利润率,甚至更高。
万元左右的吉他,利润高达70% 。
促进经销商进货,刺激经销商玩儿命推销。
经销商到客户——品牌意识薄弱,被激起了贪念的客户,喂养了经销商和厂商。
有些被骗了,会非常后悔,交了学费。
有一些,碍于面子或者执迷不悟,穿着“皇帝的新装”,但也会时不时“隐约感觉哪里不对”。
阿姨销售做的还可以,全赖大朋友小朋友们的信任和支持,这样的商品阿姨进货,阿姨有没有渠道?必然有啊!十多年在这个行里面摸爬滚打,只要不是弱智,也都能摸个门儿清了。
阿姨想不想赚钱?当然想啊!一个销售员的收入,就是对其能力衡量,阿姨不想当窝囊废啊!但是这种钱,能不能赚?阿姨自己都知道肯定不行的东西,阿姨能卖给客户吗?那肯定是不能啊!在阿姨还不太懂的时候,也认为全单就是好,还兴冲冲的推荐给客户,超高的售后率给了阿姨非常残酷的教训,虽然,打遍大江南北和各种工厂各种撕之后,客户的问题基本解决了,但是阿姨依然觉得愧对客户。
现在也有各种品牌,持续不断的,逢年过节送东西,托人说话,让阿姨给他们的产品做代言,做宣传,阿姨一概坚决拒绝,前少先队员张贵琴,做生意还是有底线的。
今天阿姨把成本如此之低的"手工全单XX木”的成本摆出来,这些毫无科技含量,所谓的“高配置”和“高性价比”的吉他,买着真的踏实吗?就这样廉价的木材,找个什么工人,随便给你拼吧拼吧,黏在一起,喷喷漆,找两个阿猫阿狗什么民间演奏家弹两下,走个试听,卖你个大几千,一两万的,美其名曰“手工精制XXX木,全单琴”,你觉得靠谱吗?踏实吗?这真的行吗?这不是馅饼,这绝对是陷阱。
那么我们买品牌,买的是什么? 1,配置“看起来一样”的材料,实际上千差万别。
阿姨先问下各位小朋友,你说,钻石,昂贵吗?相信很多朋友会回答:昂贵呀。
但是阿姨告诉你,这个回答是错误的,因为是片面的。
必须有一个科学的考量标准为前提,“钻石是昂贵的”才能成立 ,因为,并不是所有的钻石,都昂贵。
有一些钻石,经过了GIA的认定,是这样的——另一些,虽然也是叫做钻石,但是价值差很多——带有钻石的玻璃切割刀,均价20-30元一个。
所以说,都是钻石,不一定都贵,符合一定标准的,才可以昂更贵。
它的价格,是由供给与需求之间的互相影响、平衡产生的。
钻石评级4C里面的前两项“color”和“clarity”是自然的部分,“Cut”是处理工艺,是以矿物岩石学为基础的宝石学研究的范畴。
木材与木材之间的差别,和钻石与钻石之间的差别,道理是想通的,其相关的学科,专业叫做:木材科学与工程。
简单的讲,就是把大自然里面的木材的自然属性搞清楚,会用科学的方法区分出差别,并且采取相应的技术处理办法,让木材这种物品,变成可以满足我们不同需求、可以使用的东西。
(如果有兴趣了解这个学科,也可以读一下这篇比较能够帮助大家理解的论文:木材力学 – 第一讲 安农 邵卓平教授 – 木材网)如果,你听懂了阿姨的这个讲解,你就清楚了,钻石不代表贵,全单也不代表好。
关于木材与木材工程学的科普,阿姨以前也做过,前情回顾在这里:怎么详细的辨别吉他的木头和做工?最好附图,蟹蟹。
www.zhihu.com有了这些关于木材的基本科普知识后,再看这样的营销,有没有觉得非常可笑?这都是在胡邹些什么?2,工艺,值多少钱?阿姨前几天讲解了一下琴颈的设计与工艺,给大家小科普了一下琴颈/指板相比较于所谓的“弦距”对手感的影响,简单提到了琴颈部分的工艺问题:弹吉他的张阿姨:吉他琴颈内钢筋被扭脱扣了怎么办? 就简单的一条琴颈,包含的信息量就非常的大。
首先,因为木材是不均质的材料,从原木的切法,就很多讲究:木材链接完毕,结合在一起的不同方式,又会有不同的效果。
不仅琴颈/指板的设计非常复杂,琴头也是非常精确的:有些人会说,画这个设计图,有什么用呢?吉他不就是用来弹的吗?琴弦固定住在琴头上,不就行了吗?可你想过吗:琴头的边框,窄于多少,木材的支撑力就会不够,就会劈开;中轴线确定的有偏差,琴弦的扭力,就会导致琴颈容易拧麻花;旋钮的间距设定不合理,会让琴弦之间的震动互相影响,造成共鸣属性发生偏差;等等等等… … 这些,你思考过吗?就连这个小小的旋钮配件的设计,都内有乾坤——齿轮怎么运作的,各部分的倾角线条数值,是什么,都是精确化的,如何确保这个机械零件,可以完美的结合在琴头上,几个固定在琴头上的螺丝,简单的几个着力点,就可以让旋钮固定住,在承受数公斤的琴弦拉力下,保持不变,既稳固,又不走音,做到这点,真的没那么容易!我们再来看看一些国内的琴,再瞎扯些什么? 你花了几千元,就给了你这几个字:原装高档全封闭式金色琴钮,和全单XXX木一样,全是废话。
任何一个国际品牌,只要是历史超过30年的,工厂都会有成熟的研发和设计团队。
都有保密或部分公开的图纸,比如这样的:每一个部件,以什么方式结合在一起,都有非常严格的数据化说明和技术指标。
然后,再看看我国吉他制造/销售行业,对产品设计的理解:一大坨病句这个还算是写的矬子里面拔大个,管他真的假的,有这么个解剖图,科技含量约等于学前儿童的看图识字卡。
所以,你看了阿姨讲解的材料和工艺的问题之后,还觉得那些所谓的高性价比,会真的高吗?还认为吉他等于好材料加上好做工吗?阿姨文章一开始就说了,作用力和反作用力,讲了一下牛顿的第三定律,和我们购买商品方面的惊人的巧合。
乐器行业门槛低,利润高,赚快钱,所以什么样的人,都想往里面钻,以期望能够获得一些暴利。
那他们会怎么办?1,尽可能的压缩成本。
压缩成本保险在2方面,一方面是体现在原材料成本,一方面是体现在研发成本。
上文已经讲解了,这点阿姨就不赘述了。
2,常见的营销手段:a,以部分特征代整体,混淆视听。
——全单XX木就是好。
b,塑造与优质商品,品质一样,存在价格差,激起客户贪念。
——低配高价。
c,以表象来掩盖本质。
——XX琴弦,手感好。
弦距低。
d,抓新奇特的亮点,概念乾坤挪移。
——五拼琴颈、加震技术、激光XX、碳纤维等等。
打板拾音器,木吉他弦锁。
e,侮辱智商的“科技感”。
——“注入氮气呈真空”f,装饰物。
——镶嵌雕花的成本,大家有兴趣的可以去搜一下,关键词:螺钿、料。
一整支兰花三十八,两只蝴蝶十来块钱。
g,利诱。
——好评返现,晒图给钱,发视频抽奖免单。
等等等等,阿姨就不逐一列举了。
阿姨家客服昨天休息,就是阿姨在值班,接待了一个要买琴的客户,阿姨也和他讲解了一下这个材料和工艺的问题,他也是想要个全单琴。
他对全单还没搞明白什么意思,阿姨就让他做做功课,先别买琴。
他问为什么的时候,阿姨给他发了一个这个讲解:吉他湿度琴颈的问题?www.zhihu.com过了一会,他给阿姨发来了照片,和小视频,阿姨所说的质量稳定性,和延音稳定性的问题,在他的那把“和马丁泰勒同价位对比过的全单玫瑰木吉他”上,都发生了。
首先是琴颈已经拧了:这个经验不是很丰富的朋友不一定能看得出来,阿姨发个夸大一点的图,你就懂是什么意思了,他的虽然没有程度那么大,但是在低音琴弦和高音琴弦的拉力差的作用下,已经微拧。
然后,延音的稳定性,大家再来观察一下:吉他五弦空弦的延音稳定性。
https://www.zhihu.com/video/1004083535069655040前4秒升高了四分之一个半音。
他这个琴是和同价位的马丁泰勒等等,对比过的,去到琴行试的,现场试的效果,是这个好。
于是选择了这个。
这就是中了阿姨以前讲过的,销售人员进行才艺表演,引导客户忽略品牌,用实际上非常低成本的“高配置”和“性价比”,引导客户认定,不是国际品牌,比品牌琴要好。
很明显,这个客户就是中招了。
而这种事例,每天都在发生。
每次被客户问多少预算内想买个“XX木XX单”的琴的时候,阿姨都会苦口婆心的劝别买,有一半以上的客户在众口铄金乌烟瘴气的乐器市场环境下,没有禁得住诱惑,还是去买了。
阿姨,真是觉得这些朋友真是又可恨,又可怜。
在某宝看见了如下的全单琴。
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说是某些渠道搞来的,查了下这个牌子,dean markley,可靠吗。
?www.zhihu.com假如,他/她加过阿姨的微信,那么在不太长的时间内,就会给我发微信说这两个字:然鹅,买了都买了,阿姨除了劝你们别闹心,又能做什么呢?我国的市场环境就这样,阿姨没有能力做到“扫天下”,能做到的,也仅仅是“扫一屋”而已,之所以努力把这些信息写出来,是衷心希望各位亲爱的小客户们,在购买前,能把这些功课做到,避免入坑。
你问阿姨为什么会了解这些?因为阿姨在学生时代,同样有过买琴被坑的很惨的经历。
买到不好的东西花钱是一方面,是当时的痛苦,与之相比较更让人不舒服的是被侮辱了智商的感觉,会伴随你相当长的一段时间,每次想起,都如鲠在喉。
所以,在这个知识付费,强调科技附加值的时代,作为消费者,真的别再追求所谓的“性价比”、和“低价高配”了,所谓的馅饼,真的,只是陷阱而已。
感谢朋友们的信任和支持!以上!❤
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