先贴一个阿里逍遥子对双十一的解读,里面对双十一的由来,讲的很清楚了大致几个原因最大的电商平台人为制造的一次购物节,1111,容易记,我不确定双十一和光棍节到底哪个先出现哈。
而且十月、十二月都有节日可过,唯独十一月,明明是换季,用户该添加衣服、被子子、电暖器的时候,没促销理由根本不是理由,干脆造一个出来,让大家有个理由到线上买东西也许最初目的,是刚做淘宝商城不久,缺乏足够多的营销花样儿,09年时候B2C模式也不够完善成熟,京东或者亚马逊神马的,也不如现在强势,大家都在尝试,而阿里历来习惯轻模式,对物流配送无兴趣,同时也许是因为怕做不好,所以不敢尝试低价买高价卖的自营这是平台方的最初目的,而后,因为流量过大,渐渐有了更多的意义,一个虫子变大十倍是大虫子,变大一百倍就是外星虫了对商家而言,年底冲销量,完成全年计划,清库存都是目的,而且逐渐有点儿被绑架的趋势,参加未必赚钱,不参加也比较尴尬,双十一是个营销加销售加氢库存的各种加成的行动用户,上面写过了,该换衣服了,五折的优惠,对任何人都有触动,别讨论专柜价、人为调价什么的,仅仅噱头就足够用户为之疯狂,而且只要有需求在,自然有愿意满足需求的人今年的双十一我没怎么下手,主要是各种花样太繁多,配色还是我不喜欢的配色,看着比较累,而且心知肚明这东西没半个月送不到手京东易迅什么的,也参与到双十一中,而且力度比去年都大,尤其京东,不仅没有过去那种反对的言论,还开发仓储物流什么的给双十一用双十一由于是马盟主提出的,各大派都不得不参与,未必真心喜欢,但谁也不愿在征战中落后但。
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赢家看起来是京东啊~开放仓储物流,pop商家扶植等等,不仅拿到不少合同,也是一次对天猫很致命的打击,你做不好物流,我做的好,我还可以用自己的包装、免单,宣传册什么的做一次营销,谢谢马盟主至于几大快递公司,无论怎么准备,爆仓是肯定的了,问题在于,究竟多久才能消化,也许年底一算账,这样做未必赚钱,不过今年有足够的准备(当然准备永远不足,你会为了春运一件事儿,买100w火车吗?其他十一个月都当废铁了?),并且有顺丰这个业界大哥的参与,也许情况会好很多以上均无数据支持,我很好奇今年的销售额、物流消化时间、京东天猫接单量、顺丰营业数据神马的。
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-----------------------------及时更新数据2013天猫双十一交易额350.18亿,包裹数量1.7亿,快递业的春运来了其中移动端交易超90亿,支付宝交易超53.5亿,三通一达日接单量超一千万貌似以上数据都没有计算京东、易迅、苏宁神马的交易额和包裹数,总之,这次消化包裹,又是物流大考另一个是,今天据说顺丰某站点失火(这里有个龌龊的想法,假设烧坏了用户的包裹,如果我是王卫,我就逐一查清用户包裹内容,然后逐一赔付商品,再送100顺丰代金券给受影响用户,是发快递还是优选买东西,你自己选)但是,这里不得不说,刷单严重,去年就有这个情况,貌似有家退货高达20%,今天中午就有七家因为刷单被关闭的了,还见过买面板买9w多的,您是那家建筑队啊去年消化包裹用了十几天,今年只会更久,虽然有顺丰和京东快递的加入,但没数据,不说话不得不说,这其实是个有点畸形的活动,虽然多方受益,但弊端也不能逃避淘宝输血天猫,是左手战右手人为的增加那么大的销售额,赚钱是赚钱了,但其实对双十一前后的销售影响很大,而且对商家而言,备货期太长,貌似有的从7、8月就开始备货了,对某些品牌而言,参与不参与,都两难,毕竟电商比较线下,还有不少瓶颈,比如试穿,比如品牌定位定价今年对线下冲击比较大,不少线下商家都打出了双十一的招牌,朝阳大悦城还欢迎试衣,提供条形码扫描。
今天去东直门来富士,逛街的人虽然未见的减少,但提袋率肯定下降了最后想问来往在双十一起了多少作用,能否有发力可能?菜鸟这个据说要贴地飞行的家伙,飞起来没?---------------------------再补充,其实这是我前年年底就曾经再脑子里混乱的飘过的想法比如苏宁,在北京的神马地方,搞个线下体验店,精选各种商品,智能家居。
然后逐一贴二维码,用户进来随便坐随便玩儿,咖啡随便喝,电脑排队用,连带卧室、书房、客厅、办公室、卫生间。
满足各类人群,大妈、小资、脑残、屌丝。
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然后随时下订单,当天或者第二天就送货上门,成本未必极高,但噱头肯定赚到
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