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7月18日基本可以成为全年荧屏竞争最激烈的夜晚之一了,好声音3正式和爸爸2对决,不过,个人认为,因为“爸爸2”抢先一步,提前抢占暑期档连超4期,目前的社会影响力和网友提及度远远高于“好声音3”。
在根据爸爸2的独播视频网站爱奇艺的数据统计,“爸爸2”的网络流量已经累积破了5亿大关,目前仍坐稳“综艺之王”宝座。
这是当天双方发的微博:还有第三方的:话题为王,“爸爸2”谁都不惧外部环境对于“好声音”而言还是非常有利的,但从内部环境看,节目进入了第三季之后,关注度减弱是难免的。
“好声音”的比较对象其实就只有自己,因为凭借该节目前两季的影响力,其他同类节目是很难超越的,但问题是,节目不能消耗自己的品牌,而是要为品牌注入新鲜的活力。
第三季导师阵容里,汪峰、杨坤两人的“价值”已经发挥得差不多了,很难再出现新的“梗”,而齐秦此前也在多个卫视的相关节目中出现过,所以对观众而言也没有太多新意。
这样导师的设置很容易让观众失去期待值。
相反,由于第一季《爸爸》很成功,节目组早就想把第二季的档期提前到暑假,直接正面硬撼王牌节目“好声音”。
延续了《爸爸去哪儿》第一季的惯例,本季“爸爸”同样召集了不同地域的星爸萌娃,有来自香港的吴镇宇父子、台湾的曹格一家、上海的陆毅父女、常住北京的黄磊父女以及现居武汉的杨威父子。
就前几期播出的情况来看,星爸萌娃的出色表现的确比第一季有过之而无不及。
根据其独播视频网站爱奇艺的数据统计,“爸爸2”第二季自开播以来,节目热度持续走高,五对明星父子间的眼球争夺战也就此拉开。
杨阳洋和费曼在话题热议度上持续领跑一众萌娃。
费曼走红的关键词是“被爹坑”,而杨阳洋则以“呆萌系”外形获得网友青睐。
以一敌三,“好声音”前景难料数据显示,进入2014年,爱奇艺在独播、原创两大战略的强力驱动下,前4个月连续获得PC视频头名和移动视频的第一名。
加之爱奇艺用户以高学历、高收入、高消费的三高人群为主,用户群年轻活跃,乐于尝试新鲜事物,是社会中坚消费群体。
从短期看,两个品牌可以增加覆盖量,提升曝光度;从长远看,合作有助于培育年轻用户,使其成为品牌的忠实拥趸。
独播内容与优质平台融合,也注定会释放更大的营销价值。
作为芒果台的嫡系视频平台,爱奇艺不仅能当日输出节目,更有“爸爸2”花絮、粉丝会等内容补充。
《爸爸去哪儿》第二季在视频网站爱奇艺、PPS上独播后,成功领跑综艺暑期档,获得极高的节目正片播放量和极高的话题热度。
随之借势的爱奇艺独播综艺、自制节目、同类型节目互推也得到了成效。
相比看来,视频行业单个节目大力推广的策略,爱奇艺更善于对全平台资源进行整合营销。
除了外在竞争,观众和合作伙伴的期待值都在增长,而其自身创新方面,目前来看并无大起色。
如何在客厅拓展空间有限的前提下,最大化节目影响力,成为制作方不得不面对的新考题。
可见的努力是,本次“好声音”将宝押在了网络端,借助与腾讯的深度捆绑、共同创新,意图让好声音“飞越客厅”,外延至全网。
然而,重拳难敌四手,“好声音”只有腾讯视频一支“孤军”,前景难料。
第二季的《中国好声音》尽管赢得了收视率,但是声音却不再特别,观众似乎也有更多的节目可以转移视线,选手的特点不突出和炒作的不成功,让人们开始对“好声音”产生疲惫之感。
当然《爸爸去哪儿》未来也存在“审美疲劳”的问题,因此目前来看两个节目想要自身胜出还需要加入更多的创新元素。
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