发表一下我粗浅的看法。
首先,快乐大本营最早提出明确的受众定位——15-20岁左右的年轻人。
快本的策划人曾经说过“如果你不再看快乐大本营了,觉得它没有以前好看了,那说明你已经不在我们的受众范围之内了”。
而正是15-20岁左右的年轻人,他们仍然生活在家庭之中,对电视节目的选择有绝对的权力。
而父母也将电视之于青少年仅仅作为一个娱乐的而不是教育的工具。
所以比起一档可以吃着瓜子开开心心看明星不用动脑筋的综艺节目,央视那些更具教育意义的但是题材不够新颖、旁白清一色老男人的纪录片实在显得太中规中矩、无聊透顶。
其次,不得不承认,快乐大本营的打出的“明星牌”对于这些年轻人的吸引力是无穷的。
在我看来,这是他的核心竞争力。
多年口碑的积累和资金的投入,让快乐大本营在综艺节目之外,也具有了宣传平台的功能。
越来越多的明星,不管是内地、香港还是海外,都会将已经拥有庞大受众群的快乐大本营当做是宣传自己的第一站。
于是越来越多的粉丝因为他们的偶像而聚焦快乐大本营,快本也因为众多一线明星的参与而声名煊赫。
循环往复,嘉宾与频道了实现双赢。
经过十年磨练的快本从提供的节目的质量、舞美表现效果、策划编排上,都令许多新兴的综艺节目望尘莫及。
第三,主持人特色鲜明。
快本是国内鲜有的拥有超过4位以上主持人同台主持的节目。
5位主持人身材长相乖小,性格活泼。
但是他们年龄较大,在同一档综艺节目主持多年,形成了节目的主持特色。
个人主持特色鲜明,五人互补,并以其中何炅,维嘉、谢娜三人为中心,节目现场虽然气氛活跃却不失章法。
与其他节目主持人很大不同在与,快乐家族勇于自嘲,善于自贬。
以此增进了节目与观众的距离,有点像最近流行的说法“弱点营销”。
最后,老生常谈。
政治书以前都说过,创新是一个民族发展源源不竭的动力。
对于节目更在于此。
湖南卫视近年的创新有目共睹,虽然其自制大剧几多遭人诟病,但是不能不说他在创新之路上永远先人一步,收视率是最好的证明。
快本节目的创新,许多新环节的增加,诸如现今为改善其节目“无脑化”现象而设计的科学试验站环节,一步步的引诱着观众的好奇心。
这得益于每位节目策划背后的努力。
快本是一个有着十年奋斗史的综艺节目,在这十年间积累了大量的经验与口碑。
节目可以抄袭,但是经验与精神却不能。
没有足够的经济基础与受众群,不去寻找自己的发展方向和核心竞争力,不用长远眼光来建设自己的品牌,不去培养具有自己节目特色的主持人,这就是国内目前某些节目不能成功的原因。
最后我想说,其实我很少看这样的节目。
觉得快本充斥着大量的“低级趣味内容”,但是转念一想,高级趣味内容又有多少人看呢。
快本定位的是年轻人,走的就是娱乐化的方向,人家从来没说自己要教育大众,提高大众文化品位。
你又怎么能要求他办得像《百家讲坛》呢?我们对快本的批评太多了,许多都已经超过了它应该接受的范围。
一个有活力的有创新的一直在进步的综艺娱乐节目,我们给与的应该是更多的支持,而把那些要有教育意义、有涵养、有文化的要求转移到某些更需要关注的节目上去。
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