这是一种很有效的竞争策略啊。

从古至今，唱歌都不仅仅是唱歌，而是一种综合艺术。

歌声、舞蹈、服装、造型、舞美等等，各方面都做好了，才能让观众（注意，不是听众）享受到真正的视听盛宴。

题主觉得这些歌手的演出服浮夸，那是因为题主没有见过真正浮夸的。

比起下文说的这两位登峰造极的浮夸界大宗师，LADY GAGA都要甘拜下风。

日本歌手小林幸子和美川宪一，本来一点儿也不浮夸，纯粹以唱功取胜。

她们都是金嗓子，声音相当磁性，容貌身材也足够好，本来不需要博出位。

但是，演艺圈风向变化太快，稍不留神，就会过气。

在残酷的竞争中，她们逐渐变得浮夸到令人瞠目结舌。

她们的一套服装就高达几米、重达几吨，造价几亿日元。

题主只看到了浮夸，却没有看到浮夸背后的心机和辛酸。

那我就来说说，这两位歌手凭借浮夸的造型博出位的案例吧。

大陆流行音乐师承港台，港台流行音乐师承日本。

这股浮夸造型的风潮，某种程度上，是从日本刮起来的。

十四亿中国人都知道的春晚，其实是“借鉴”了日本的红白歌会。

1951年红白歌会首次举办，迅速成为日本最高级别的歌唱晚会。

能够登上红白歌会的舞台，对歌手来说意义重大。

于是，歌手们不得不用尽浑身解数，争取登上红白歌会舞台。

谁能登上红白歌会的舞台呢？有明规则也有潜规则。

一方面要看歌手当年的唱片销量情况，另一方面也要看NHK官方的考虑。

和春晚一样，早期的红白歌会是日本老百姓必看的，收视率不用担心。

可是后来，年轻人越来越不喜欢，收视率逐年下滑。

电视台忧心忡忡，想出各种办法吸引年轻人。

有些歌手也意识到了这个问题，迅速做出改变，投其所好。

中国人熟悉的日本流行音乐J-POP，始于70年代，90年代以后才成为主流。

之前的主流音乐是演歌，某种程度上，类似我国的民族唱法。

那时，演歌三大天后美空云雀、岛仓千代子、都春美霸占舞台。

有这样的大腕珠玉在前，新人很难出头。

其中就包括浮夸界的大宗师歌手小林幸子。

9岁时候，小林幸子就通过选秀一举成名，拜入演歌之父古贺政男门下，10岁出道。

按理说应该前途无量，可是她出道15年后，才初次登上红白歌会舞台。

为什么呢？齐白石大师曾经说过，学我者生，似我者死。

小林幸子从歌喉、造型、路线各方面，都在模仿演歌天后美空云雀。

虽然被广大观众喜欢，但并没有形成自己的风格，总被视为美空云雀第二。

更麻烦的是，美空云雀的歌迷，极其反感她这种蹭热度的行为。

美空云雀的背后，是黑社会山口组的势力，小林幸子吃了大亏。

后来，美空云雀被黑社会背景拖累，逐渐淡出舞台，小林幸子的机会来了。

从1979年开始，小林幸子年年登上红白歌会舞台，可是这时候有点晚了。

80年代，流行音乐逐渐成为主流，演歌歌手的出场机会越来越少。

改行唱流行音乐不大可能，聪明的小林幸子开辟了一条新的路子。

她开始尝试夸张的用舞台造型来增强个人特色。

以前，她的造型很普通，和其他歌手没什么两样。

后来，小林幸子开始转变，尝试着用豪华的服装吸引观众。

没想到，这样的华丽造型迅速受到广大观众的追捧。

NHK官方也发现了，小林幸子出场时，收视率特别高。

于是，鼓励她更大胆地尝试新造型。

可是，一个人的造型再百变，观众也会看腻，怎样才能有更高的收视率呢？NHK官方想出来一个特别好的办法，那就是找个人和小林幸子打擂台。

这个人就是美川宪一，他其实是NHK的老熟人了。

小林幸子1979年才登上红白歌会舞台，而美川宪一1968年就来了。

年少成名会让很多人迷失方向，美川宪一卷入了吸毒事件，被文艺界封杀。

沉寂了十几年后，他自己也没想到，居然还能梅开二度，迎来事业第二春。

有个搞笑艺人经常模仿各路明星，有一次模仿了娘娘腔的美川宪一，让观众捧腹大笑。

大众忘记了他之前的丑闻，NHK觉得可以让雪藏已久的他出山了。

为什么选美川宪一这样的男歌手，而不选其他女歌手，和小林幸子对决呢？这是因为红白歌会的规则就是男女歌手一一捉对厮杀。

其他男歌手不愿意尝试浮夸的造型，只有本来就很女性化的美川宪一愿意。

于是两人就开始了长达二三十年的华服对决。

每年红白歌会，日本老百姓都在猜测两个人又穿了什么样的奇葩服装。

两个人出场时，收视率都会瞬间窜高。

两个人的造型千奇百怪，实在是让人叹为观止。

案例太多太多，我就举两个最经典的吧。

这是2009年红白歌会上小林幸子的造型。

看到了吗，她是站在如此巨大的佛像手中唱歌的。

这个比例关系，看下图就明白了。

出场时，她仅仅是穿着华服而已。

但是，随着歌曲的节奏，巨大的佛像从地下缓缓升起。

观众这才发现，原来她是站在缓缓摇动的菩萨手中歌唱的。

全场观众、演员、主持人都被震撼到瞠目结舌，纷纷合十礼拜。

静态的图片不够震撼，动态的视频才震撼。

视频地址如下：万葉恋歌 あぁ & 君待つと 第60回NHK红白歌合战现场版 09/12/31 – 小林幸子请耐心观看，保证很震撼。

小林幸子的特色是巨大的舞台机械，美川宪一的特色是百变华服。

他也曾在舞台上一边唱歌，一边变魔术，一边吊着威亚飞来飞去。

下面的视频里，一段几分钟的歌曲里，美川宪一居然换了几十套服装。

视频地址 百变星君前面是采访，请直接拉到1分33秒处开始，保证很震撼。

再来说一个小林幸子的经典造型。

前两年小林幸子经历了人生中的大挫折。

她的老公发现，她每年的舞台服装费用相当惊人，说要是他来做，能省下三分之二。

这话让多年来忠心耿耿为她服务的团队相当不爽，决定辞职抗议。

小林幸子年近六十才初婚，为了维护来之不易的婚姻，就把团队骨干炒掉了。

这一场风波，严重影响了她的公众形象、发片流程和商业计划。

导致她的唱片销量大减，NHK以此为由，拒绝她登上当年红白歌会的舞台。

小林幸子连续33年登上红白歌会舞台的记录因此被打断，心中非常郁闷。

但她是逆天强人，不会就此沉沦，反而想出来新的招数，再度走红。

小林幸子当初走奇装异服路线，就是为了吸引对演歌本身不感兴趣的年轻人。

如今年轻人不怎么看得上，而是喜欢上网看视频。

于是，小林幸子在NICONICO网站上注册，翻唱了二次元歌曲，迅速在年轻人中爆红。

niconico是何方神圣？其实就是哔哩哔哩的始祖，B站就是山寨NICO起家的。

于是，NHK官方不得不又请她回到红白歌会舞台，唱起了神曲“千本樱”。

小林幸子的造型年年都在求新求变，从来都没有重复过。

这次却糅合使用了之前的几个造型，一开始让我有点失望。

看到歌曲的后半截，我才发现原来这样大有深意。

小林幸子的经典造型——21世纪观音背后的放射状光环，突然射出了无穷无尽的弹幕，十分契合弹幕文化的精神。

后来，光环变成千本樱的樱花，大屏幕上满屏飞舞着弹幕。

小林幸子用老年人喜欢的演歌唱法，去演唱年轻人喜欢的电音歌曲，配上她自己的传统舞台造型，加上NICO的现代的弹幕背景，实在是传统与现代的完美融合，让老年人和年轻人都喜爱。

【MV】乃木坂46 小林幸子 AKB48 -千本桜 (第66回NHK红白歌合战) 现场版 中日字幕 15/12/31(东京不够热) – 高清MV在线播放 – 音悦Tai – 让娱乐更美好 千本桜 (第66回NHK红白歌合战) 现场版 中日字幕 15/12/31(东京不够热) – 乃木坂46小林幸子AKB48