腾讯音娱上市之际,关注了一下下全民K歌。
渣渣观点,欢迎大佬指点。
1、从大事记来看,全民K歌一上线就有很强的推广力度。
2、虽然刚推出的时候产品体验很差,但现在不论是曲库还是修音功能都简洁强大(具体可以看前几年贴吧对两款应用的对比评论)。
(个人感觉这种娱乐应用,用户体验是非常重要的;芒果TV很早就上线了,也有芒果台的资源白菜价卖给他,为什么用户那么少,因为体验差,那时候集团不重视没有全力发展)3、唱吧和全民K歌都在想办法做更多的场景,全民K歌属于腾讯音娱闭环的一部分,从这一方面来看两个产品是发展的出发点,其实也是任何场景或者环节拉新的收益方。
比如我的电影还有半小时开场那我去唱歌miniKTV,发现可以保存到全民K歌分享到票圈之类的;或者在线下KTV发现用APP点歌或者调混音超级方便之类的,那我可能最后就去下一个APP了。
4、一个和身边朋友交流发现的问题,可能比较片面。
线上K歌这个事情,对于大多数用户来说,偏好熟人社交胜于陌生人社交的。
全民K歌是我录个音乐,朋友之间交流打趣一下,放松和交流,更接近线下KTV所提供的需求。
唱吧是我给你送礼物,并提醒你别忘了回送,想的是怎么让自己红。
前者是有network effect的,所以会有越来越多的人加入,我们看到全民k歌的用户数一直保持很强劲的增长(2017年有个陡增,网上没有查到非常合适的解释)。
后者是苦心经营的歌手形象,增速不高但是粘性很强。
5、然后盈利的问题。
从腾讯音娱的财报来看,虚拟礼物这一项应该是比会员要赚钱的。
所以虽然全民K歌有了这么多活跃用户,但是其实更大部分仅仅使用了唱歌这个免费功能而已,还需要搞视频搞直播搞造星。
这样又和短视频和直播行业有了交叉。
而从这个意义上讲,唱吧的风格是更容易进行货币化的。
不过腾讯集团内部有酷狗直播、腾讯微视等等,完全可以满足需求,只不过也许需要做做减法。
造星路线是一定要走的。
6、补充一点线下KTV,唱吧之前在摸索盈利模式的时候,很早就开始搞线下,这也是目前其领先全民k歌的一点。
miniKTV和线下KTV两家肯定还要打一打。
只能说腾讯的资本催熟能力真的强大。
以及为了看唱吧有去下了这个app,当年关注的千变花花还是高中生,现在已经上班了,更新停留在2018年2月,物是人非啊。
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