1.讴歌产品过于美国化,在中国能卖好才怪。
虽说日系三大豪华品牌,都是为北美市场而生,但雷克萨斯和英菲尼迪都是东方审美,而讴歌则是全盘美国化。
看工厂分布就很说明问题,雷克萨斯和英菲尼迪各车型在本土都有生产,而讴歌除RLX外,都在美国生产。
包括讴歌的镇店之宝新的NSX,也是美国人来主导开发,并在美国工厂制造。
早期MDX、RDX、TL、RL等一系列进口来中国的车型,都缺乏精致感,甚至可以说有粗糙感。
而且进口时期,讴歌车型的价格水分非常大。
以MDX为例,刚来中国卖60万,后来升到80多万,甚至90多万。
还有讴歌RLX,斗胆卖到过百万。
哪怕在对日系车接受度极高的广东,我也没见过有人买,唯一一次看到真车还是挂着领事馆牌。
还有进口TLX,一台高级版思铂睿卖到40多万,动力系统真的是一模一样。
其实说它高级版思铂睿都是抬举了,整台车不见得比思铂睿豪华。
反观雷克萨斯ES,大家调侃它是换壳凯美瑞,但普罗大众靠肉眼根本看不出它跟凯美瑞有什么联系。
讴歌有点像哈根达斯之类的品牌,想借着中国人对这个品牌的陌生感,把定位托上去。
可惜讴歌产品本身硬伤多,至少对中国买家口味是如此。
相对来说,英菲尼迪会比讴歌更东方,更符合中国人口味。
所以就像题主所言,英菲尼迪状况在中国虽惨,但依然好于讴歌。
至于讴歌国产后,TLX-L和RDX依然很美式粗犷。
机械再好,也救不了外在的不对味。
专供中国的CDX相对好,在广州、佛山等地曾试过供不应求,出现过短暂加价。
可惜CDX一台车实在势单力薄,而且影响力出不了广佛地区,如今仅剩三位数月销。
2.讴歌手里真的拿着一副烂牌,确实很难打,而英菲尼迪的牌面会比讴歌好。
英菲尼迪审美偏东方,设计也比讴歌有精致感。
而且英菲尼迪很多都是后驱车,不像讴歌,还要解释为自己用前驱辩解。
英菲尼迪早期在中国以运动为卖点,G35轿车俨然就是台大后超,英菲尼迪当时还找韩寒来宣传。
英菲尼迪早期对中国市场反应很积极,在进口时代,学雷克萨斯推出专属中国的低排量版本,例如G25、EX25等来将入门价压低。
反观讴歌,一直都是美国有什么我就卖什么,拿着副烂牌还不凑对,在那里佛系单张出。
可以说,英菲尼迪在中国曾走过上升期。
英菲尼迪现在的问题,在于形象很模糊。
早期卖运动,但可能怕运动让自己变得小众,已经很长时间不提运动。
不提运动后,又没树立出新人设。
人家会说为了驾驶买宝马3系,为了精致可靠买雷克萨斯ES,为了加(you)速(hui)买凯迪拉克ATS-L,但至于为什么要买英菲尼迪Q50L,实在答不上来。
别说真的掏钱买,连将它列入考虑名单都很难找到借口。
还有就是英菲尼迪国产后,遇上的时代不好。
这个时代豪华车分化严重,BBA稳坐第一梯队,远远抛离二线豪华。
二线豪华要靠狠降价,才能生存,像凯迪拉克、捷豹降价降到满身是梗。
英菲尼迪虽然也有优惠,但砸得没人家狠。
原本英菲尼迪相对独特的卖点——四年十万公里免费保修保养,如今又取消掉,卖点更加匮乏。
还有要吐槽英菲尼迪的命名方式,尤其是SUV系列,全部是QX+数字。
平时提起QX50、QX60、QX70随便提一个出来,我也要思考几秒才想出是哪台,一定程度让自身形象变得更模糊。
3.不同于英菲尼迪的模糊形象,雷克萨斯人设一直很清晰。
说起雷克萨斯能条件反射出以下词汇:质量可靠、服务到位、安静舒适。
哪怕某些车型并不成立,例如NX不见得安静舒适,GS出问题概率不低,但不影响整体印象。
上面提到英菲尼迪取消免费维护政策,雷克萨斯则一直坚持,而且实际还更长。
有时你可以跟销售谈到十年延保,或者把加价提车的钱转换成延保。
雷克萨斯上述形象深入人心,一方面是广告做得好,例如LS400那个酒杯广告,让大家记住了平稳舒适。
还有很重要一点,就是雷克萨斯较早进入中国,尤其是广东地区。
虽然雷克萨斯在2005年才开第一家4S店,但90年代就已经以凌志的名号在卖LS400。
别小看中国90年代,虽然那时汽车消费力不高,但由于大家对汽车认知是张白纸,形成的品牌形象会特别牢固。
去到选择琳琅满目的今天,你想再立一种人设出来,会相当困难,就好像去到一个嘈杂的街市,你的叫卖声没几个人听到。
还有一点是歪打正着,就是雷克萨斯没国产。
当各个品牌都国产后,进口的雷克萨斯反而变成稀缺品,避开了现在二线品牌的杀价竞争。
大家对进口车始终有信仰,而且雷克萨斯还是日本本土国产,含金量相当高,尤其是近年大家喜欢吹捧日本匠人。
不过雷克萨斯影响力基本局限在南方地区,不像BBA那样全国任何地方都认。
所以没必要过分神化这个品牌,它也有自己的软肋。
在广东地区,买雷克萨斯其实挺划算。
由于有超长时间的延保,没有多少使用成本。
去到卖车时,雷克萨斯在广东的保值率高得可怕。
去年有朋友买了台上代的ES200,车跑了六万公里,还卖到26万多。
买台先进一代的全新车,裸车也就是27.9万。
大家常调侃黑社会喜欢戴劳力士,跑路的时候好换钱,雷克萨斯在广东也有类似的硬通货属性。
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