最近看拢龙推广萧邦,又看了我和我的经纪人的预告,有点小感触。
从模式来谈谈对经纪人和宣传和演员本身谁重要的自己的一点想法。
翻几个月前的weibo,当时不少媒体人/记者还都是更看好另一位演员,其中有个很重要的点谈到了和壹心的经纪人对接时,对方非常专业。
换句话说,在部分记者眼里,知道怎么具体安排细节、会来事、擅长和媒体搞好关系、积极利用艺人的热度到处在各种平台进行宣传推广的,“正统”的“专业”经纪人非常非常重要,它甚至能在一定程度上决定了艺人未来的资源。
所以有很多明示暗示说因为朱一龙那边当时不够专业,担心/质疑他以后发展的声音。
这不能说有问题,因为一直就是这样来的。
艺人有了些名气,经纪公司开始疯狂做营销,希望能换来更多非粉丝人群和业内人士的关注,进而有更多资源开展工作。
几乎所有的经纪人都力图通过做好这个来实现自己的目标。
但这并不意味这就是唯一的,甚至都不一定是完全正确的,只是过去的市场习惯了这种模式/趋势。
所以事到如今,很多之前媒体人没有想到的是,朱一龙和他那“当初不那么专业”的经纪方,迅猛的大步的往前发展。
而有专业经纪公司的呢,在所谓资源方面好像并没有啥特别的优势。
因为事实是,事情已经开始悄悄起了变化。
事情发展的趋势很重要,趋势的变化更加重要。
当初ZH大热的时候,就已经是在体现趋势的变化了:除了播放平台以外,几乎没有宣传,爆热不是通过由上而下的宣传灌输,而是通过观看者自下而上的涌现而实现的,各种互动产出充分体现了互联网深度交互影响的特性。
当一个演员处于网络的连接中,演技佳人品好经历了时间考验,就是有被各方主动加深连接的可能性,这大概是今天互联网时代最美妙之处。
资源不是挑选经纪公司,是在挑选市场的反应。
市场变数太多,经纪人无法左右市场,演员本身的想法和努力程度才是最重要的因数。
而从根本上说,影响力也好,数据也好,是自然得到结果,不是目的。
单纯为了影响力去宣传去炒作是因果倒置。
目前共识仿佛是,有了热度,赶紧抓住热度,赶紧上,趁热度没有消失。
可是然后呢?没有人相信时间的力量,大家不愿意尊重真正的规律。
对于尊重规律的人,反而会被质疑傻和不懂市场。
简而言之,速度最重要。
如果目的仅仅是热度曝光,为了这个,可以匆匆去上一堆综艺节目参加一堆活动,发无数宣传稿,赶场,但也仅此而已。
在各家公司各个艺人拼死猜测“大众喜欢什么我们就打造或是提纯什么人设”的激烈市场,杀出一条血路太难了,毕竟各种形容词和手段都用得差不多了。
大家都拼命要接综艺,能接到就说明自己有资源,也不管资源是不是适合自己艺人,话题、综艺甚至比拍戏重要。
这样来看,强势的经纪公司真的是把双刃剑。
朱一龙热爱的是表演这个行业本身,所以在自己能力范围内,经纪也配合他要求,接了非常多的戏,每一部都全力准备,每一部收获的是进步和导演的赞赏。
大热以后,光是播他以前的戏都可以持续很久。
播这些期间,也没有强行接受过多的采访来提高所谓热度,还是在专心拍戏。
按照媒体的标准也许会嫌弃公司不会宣传不会来事,可他即时此时不在江湖,江湖却都是他的传说。
这反而让大家观众看到另一种希望:你好好做,就会有无数的人主动为你鼓掌。
在职场上见多了有那么光说甜言蜜语不好好干活的人,更多的人移入了共情:敬佩毫无怨言认真安静做事的人。
这是当下社会最强烈最巨大的共情:真正的由衷的赞美这种美德,想要更多支持拥有这样美德的人。
这是非常大的从底部上升的影响力。
他接受的采访,据说都不怎么过滤问题,因此早期也被质疑说经纪团队连这些事情都不做好。
但是更奇妙的是,大家看惯了千篇一律的假答案,更加热爱一个敢于暴露自己真心的人,不是见人说人话,见鬼说鬼话的尽说场面话的高情商,而是平等的真实的对话。
真正无所畏惧的人,不需要过度保护自己,不需要掩饰自己的弱点。
不用替他担心应付不过来,其实他是大智若愚。
他也参加综艺节目,但是基于回馈大家的喜爱,尊重观众,提高自己,所以是挑选非常谨慎,感觉是他自己和经纪团队配合选择。
难的时候当然难,他想的不是回避,而是如何克服和解决。
每一次也都收获来自导演和活动方的真心赞美。
这又是一种直接的反馈。
所以就算没有经纪找营销号大肆宣传,自下而上的传播和互动还是源源不断,这反而打破了固有的管道模式,更发散更有深度。
同时能推断出来,团队和他长期合作下来,不会给他布置必须要提高稳定曝光率的所谓KPI。
另一位演员,有每隔多长时间发weibo,今年上一个综艺节目的KPI,出发点和其他大部分的艺人没有什么区别。
如果不是有坚定的信念,艺人被强势的经纪公司也会弄得不知道自己到底想要什么,他们会甚至会变得和我们普通人一样迷茫。
广告就更不用说,大家不是单纯因为他美他可爱(拥有这一点的人太多),还因为他勇、他真、他善,他不是小聪明他是大智慧。
大家不是小学生人群,不是仅仅想宠着他逗玩,投入的是让优秀的人能继续优秀的共情,完全自下而上的支持购买。
经纪团队没有花钱大肆通过公众号和新媒体宣传他(以及,大众真的爱这样的宣传吗?)其实参与感才是最直达人心深处的,大家自己写,自己画,自己剪片子,享受开心。
受众的深入参与,这是真正的影响力,也是网络时代最核心的优势,实时交换连接互动。
新媒体只是一个渠道,能不能达到效果很难预期。
试图通过自己影响力控制公众的反而起了反作用的也不少。
在这种模式下,会让更多广告商看到了选对了人,无需投放巨量新媒体渠道宣传费,大众都是优秀宣传的可能性,和ZH时期的模式并没有本质不同。
他拍广告也是认认真真,他本质不变就是真正的定海神针,欣赏他的人只会越来越多。
大家通过看他,印照自身,看到了“好”的定义,也看到一个生活在自己世界的坦诚的人,有梦想,不走捷径,不耍小聪明不说俏皮话,认真也能成功的可能性。
各行各业都一样。
他、经纪方、观众之间没有谁把谁当商品,这是美好的人性的回归,是真正的符合长远发展和运行的原则,相信他会更好。
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