别说和《魔童降世》相比，甚至和任何一部成功电影的宣发相比，《白蛇缘起》的先期宣发都差劲到废渣，毕竟是能把一部本身质量至少值4亿的《闪光少女》，折腾到只有6000万票房的魔鬼团队，除了“卖惨营销”外基本什么也不会。

《白蛇》能拿到4.5亿票房，让8000万投资不至于血本无归，反而颇有盈余，全靠后期全网“自来水”的竭力推荐，否则很可能就和同年暑期档的《风语咒》一样，票房勉强过亿就草草夭折了。

《大圣归来》后，国产动漫片已经沉寂了三四年，特别是同样画面出色、制作精良的《风语咒》，在暑期档折戟沉沙，更让《白蛇》出品方信心严重不足：该片原定上映日期是12月21日，然而，面对着《武林怪兽》、《天气预爆》、《张天志》、《中国合伙人2》……以及次周的《来电狂响》《断片之险途夺宝》《云南虫谷》这样一群菜鸡互啄，堪称“史上最弱贺岁档”的对手，《白蛇缘起》出品方居然“天才之极”地选择了逃档！结果，在一群院线三日游，票房千万口碑扑街的电影助攻下，已经上映2周的《海王》从14亿冲到了20亿，《来电狂响》这样一部室内小成本翻拍片，质量勉强及格，也轻松拿下6亿票房。

《白蛇缘起》的新档期定在了1月11日，显而易见，是为了避开1月4日的《变形金刚外传·大黄蜂》首映，同期只有一部王千源+包贝尔的翻拍韩片《大人物》。

毕竟是圣诞节元旦节和春节档之间的公认全年最冷档期，也只有这时上映，出品方才有信心靠没人争抢的一定排片量，保证起码的票房。

最冷档期的12%排片量，废渣团队的死亡宣发，让《白蛇缘起》首日票房定格在975万+预售507万=1482万，首日票房比8.3%，起点完全就类同于一部三日游的扑街电影之后完全是靠了影片本身制作实在精良，质量实在令人惊喜，引发了一大群“自来水”网友，在各个网络平台自发疯狂安利，口碑持续发酵，《白蛇》的票房才走出了一条连续四周逆跌的奇迹曲线：并在影片上映第21天时，艰难登顶了单日票房冠军，然而，该日票房才不到2000万，此时总票房也只有3.5亿。

对同时上映的《“大”人物》而言，这样的票房相对于其质量已经非常理想，可以满意下线，《大黄蜂》更因为独占早上映一周的档期，一部套路化的《变形金刚》单人外传电影，居然拿到了比此前所有漫威超英单人电影更高的11亿票房。

还没等《白蛇》口碑继续发酵，短短4天之后，2019年春节档的大鳄厮杀已经开启，此时4.3亿票房《白蛇》的排片直接被砍到等于没有，就靠着长达2个月的零星排片，又慢慢磨了2千万，以4.5亿收关。

相比之下，《哪吒魔童降世》的档期挑选，可说是时来天地皆同力，天时地利人和皆备了。

首先是春节档票房大战后，从清明档到五一档，再到暑假档前期，整整4个月时间，市场上居然没有一部可称得上优秀的国产电影，市场实在太饥渴了：以至于《反贪风暴4》《扫毒2》这样质量及格的套路化的流水线港片，居然都能拿下8亿和13亿票房，让刘德华和古天乐都创下从影三十余年来的职业生涯最佳纪录，而《比悲伤更悲伤的故事》这种狗血之极的台湾翻拍韩片，也拿下了极具嘲讽意义的9.5亿票房。

因为档期实在太空，因为大盘比去年同期下降太大，所以“国产保护月”形同被取消，《小蜘蛛侠2》《狮子王》两部全球10亿美刀体量的好莱坞大片都被放进了暑期档，邓超自导自演的一部中等投资的剧情片《银河补习班》，更一度被院线寄予复制去年《药神》奇迹的厚望……所以，当这些希望纷纷破灭后，《哪吒魔童降世》的横空出世，给整个电影市场都打了一针强心剂。

光线的宣发更是神来之笔，首先小范围点映，获得一片好评反馈后，于7月19日~21日的三天提前大规模点映，上映前就累积了6000万票房，（超过《白蛇缘起》正式上映的首周票房），猫眼9.7分，豆瓣8.7分，口碑迅速发酵，直接引爆了各大院线，是以众望所归的救世主架势，来拯救今年的中国院线和华语市场，一直能保持30%以上的高排片：正式上映后，1.4亿+2.3亿+2.87亿+1.88亿+1.93亿+1.96亿+1.76亿+2亿+3.38亿+3.4亿……工作日连续1.9亿票房，第二周周末，已经是上映第十天，票房连续破3.4亿……一部动画片走出了“准战狼”的真人大爆影片走势，前一周的《银河》走势被直接腰斩，后一周的《烈火英雄》也完全被碾压，注定一个单日冠军都拿不到，两部十亿体量的对手就这样被轻松击败，40亿级别票房直指影史前三名，剑指《复联4》甚至挑战《流浪地球》，成为又一部全民爆款的现象级电影。

对比《哪吒》的奇迹，不得不说《白蛇》本身定档错误、宣发弱势，而且口碑扩散也太慢了。

当然，也因为影片本身确实两大缺陷，先天不足就制约了票房扩张。

（1）《白蛇》本质是一部“成年非子供”动画片，不但主线是男女爱情，还有许多成人向片段和画面，从频繁出现的裸足、裸腿、裸臂，到那个“外表十岁”衣着暴露的宝青坊狐妖，很明显的“媚宅”倾向，殊不知二次元“废萌宅”们虽然在网络话语权不小，但从来都不会是国产动画电影的真正观影主力。

——生平都不知看过多少部免费的经典日漫，凭什么还要花钱去看国漫？国产动画电影的真正观影主力，首先还就是那些8岁以下小朋友，他们可以带动父母双亲甚至一家三代人都去一起观影。

所以年年雷打不动的《熊出没》大电影，票房能轻松碾压除《大圣归来》这部现象级外的一切国产动画；所以4年前的《捉妖记1》，就靠一个卖萌的白萝卜精“胡巴”就一度创造了24亿票房的国产电影记录；所以迪士尼全cg炫技大作《狮子王》，只因被做成真狮版《动物世界》而票房遇冷，20年前的情怀现在的孩子根本不懂；而这些本该是动画电影观影主力的小孩子，直接就被《白蛇》排斥了，他们对成年人的爱情无感，绝大多数家长也根本不会考虑带他们去看画面过于成人化的《白蛇》。

而如果不是为了带着孩子去一起看，动画电影肯定不会是绝大多数成年人的观影首选，《大圣》《哪吒》这种话题流量现象级，引爆全网络的只是例外。

相比之下，哪吒是一部全年龄段合家欢的动画电影，真正做到了老少咸宜：小哪吒刻意做成三岁大头娃娃的造型，无法无天到处闹事，人挡杀人佛挡灭佛，将《喜羊羊》到《熊出没》等子供向国漫的优势，彻底发扬光大，很符合这个年龄段的口味；如同《大圣归来》一样，主打“我命由我不由天”“是魔是仙，我自己说了才算”的个人奋斗精神，作为“热血高燃少年漫”，先天就比《白蛇》这种“爱情少女漫”，更受到9岁以上的未成年少年人欢迎，也更能得到广大成年观众认可；影片另一主题是李靖夫妇作为父母对孩子的“亲子之情”，饺子导演坚决而大胆剔除了传统故事里剔骨还父、割肉还母的剧情，将李靖塑造成一个大爱无疆的父亲，顶天立地的英雄，让一家老小看了都倍感温馨，因此是继《捉妖记》系列和《熊出没》系列后，又一部可以一家三代带着小朋友们一起观看的电影。

（2）《白蛇崛起》的剧情，说实话即使作为爱情片，也实在是太套路了，甚至可以说是平庸，除了小白，其余每个角色都很平面，纸片人化，如果不是美奂美轮的山水背景，好莱坞水准的特效和剪辑，精确细腻的细节处理，精美悦耳的视觉效果和配乐，试想如果真变成是真人影片，这片子还能看么？可以被25年前的《青蛇》来回吊打……当然，这也可能和白蛇的经典故事实在被改编过太多次，已经难以想出多少新意，或者说制作方的剧情设置也倾向于保守，不敢和《哪吒魔童降世》一样，做完全颠覆经典故事的天马行空式的改变。

反观《哪吒魔童降世》，短短110分钟的影片，多少次出人意料的剧情转折？随着剧情铺展，片中每个主要角色都是立体的，寥寥数语就将每个人物各自不同的立场追求，让观众能迅速感同身受，节奏把控上更是国产商业电影的第一流水准，即使《红海》《流浪地球》都稍逊一筹，唯《战狼2》《药神》可与之相比。

因此，如果说一部优秀动画电影的“表”，制作精良和画面特效上，《白蛇》和《哪吒》可算是不相上下，各有千秋；但论其“里”，也就是一部商业影片的核心：说故事的能力，两者差距可说根本不是一档次；加上目标受众的群体差距甚大，档期宣发能力也差距明显，最终票房数据天壤之别，几乎可能是8倍甚至10倍差距，也就是必然了。

当然，《白蛇缘起》的意义还是重大的，它至少已经破除了相当一部分人心中固有的成见，证明了一部专供成年人的动画，一样也可以获得票房成功：8000万成本，4.5亿票房，片方分账1.55亿，已经是接近200%的巨大收益了。

当然，和6000万成本，最终票房剑指45亿，片方可能获得15亿以上分账票房，收益超过25倍的《魔童降世》，则完全不具备可比性……