最早植入广告的文艺作品据说是《环游地球 80 天》，儒勒·凡尔纳在小说中为几家航运公司大作宣传，至今还有人研究其润笔几何。

不过题目既然是“最经典的植入广告”，那我们就不谈植入广告的滥觞和源流，也不谈《海尔兄弟》、《变形金刚》动画版、《大力水手》、《奥特曼》这些有剧情的广告片，而是聊一聊正儿八经的商业片里插广告，今天说的是我个人非常喜欢的科幻电影《回到未来》。

《回到未来》三部曲是罗伯特·泽米吉斯执导的科幻喜剧，分别于1985、1989、1990年上映。

在《帝国》杂志最伟大的电影三部曲票选中，《回来未来》击败了《教父》、《玩具总动员》、《黑客帝国》、《夺宝奇兵》、《谍影重重》、《红白蓝》等众多知名作品，最终憾负《指环王》和《星球大战》原初三部曲，位列影视第三，在影迷中有口皆碑。

熟悉罗伯特·泽米吉斯的人都知道，这位导演植入广告一向毫无节操，无论是《阿甘正传》里的苹果公司和耐克鞋，还是《荒岛余生》里的联邦快递和威尔胜排球，存在感都强到让人无法忽视，但和《回到未来》里相比，前两部电影又不免稍逊一筹了。

其实《回到未来》有好几家品牌植入，比如主角回到过去后因意外昏迷，一位妙龄少女用她堪比名侦探狄仁杰的头脑，推断他叫 Calvin Klein。

原因是……主角内裤上绣着这行字。

还有造型炫酷的百事可乐，非常具有未来感。

不过相比于《变形金刚》真人版这样植入商品无数的电影，《回到未来》三部曲里的广告算是相当专注，最显著的莫过于耐克。

比如下面这双耐克 Bruin 的登场频率简直是丧心病狂：开场 5 分钟就给特写：出门给个镜头：上滑板再给个镜头：时不时给个特写：多角度展现商标：和女朋友在一起要露出来：和博士一起也要露出来：穿越时踩油门特写不能少：衣服可以换，鞋子不能换：镜头可以虚，商标不能虚：站着的时候要露出商标：躺着的时候也得露出商标：到未来世界得穿：在西部世界还得穿：哪怕都快被吊死了都得穿：但是《回到未来》三部曲里存在感最强的还不是上面这双，而是第二部中主角在未来世界得到的这双耐克概念鞋。

其主打卖点一是发光，二是自动系鞋带。

脚套进去，鞋带嗖的一下就系牢了：搭配磁悬浮滑板更加炫酷，似魔鬼的步伐：和 Bruin 一样，可能会在任何时间随机出现在任何镜头当中：如果仅仅如此的话，这也不过是一个露出次数比较多、概念较为新颖的寻常植入广告而已。

但厉害之处就在于，耐克在 2011 年真的将这款 Nike Air MAG 给做出来了：充电后可以亮灯 3000 小时，高达 Apple Watch 的 166 倍，全球限量 1500 双，在 Ebay 上的售价超过 1 万美元。

唯一的遗憾是不能自动系鞋带。

可是这就结束了么？当然没有！曾设计过 Air Jordan 3-15 的耐克知名设计师 Tinker Hatfield 已经在去年宣布，将在 2015 推出新款 Nike Air MAG，包含自动系鞋带功能。

《回到未来》的影迷纷纷表示：从银幕外走进银幕内，又从银幕内走向银幕外，小小的植入广告跨越了 30 年的时间维度，将科技、情怀和人们最未来的憧憬融于一身。

我想，这样才算得上是植入广告中的经典。