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当前位置:首页 > 头条 > 美剧的盈利模式是什么?
时间:2019-12-16     来源:网络资源     标签:

电视剧是产品,盈利的是它的制作公司&发行公司。

他们不总是相同的。

字幕组在压片的时候前后放什么留学、学英语广告,也能产生一点收入,也算是个“发行”环节,只不过不是正版而已。

总结一下电视剧收入:1、广告收入。

发行商(电视台)赚。

收视率越高,广告收入越好。

这部分收入基本不增长,因为收视率是零和博弈。

NBC看得多了FOX就少了。

公共电视台和依靠广告的有线电视台都是这样。

电视台采购节目要付给制作公司钱,这一笔就要cover成本。

之前看到的材料显示,2014年最赚钱的电视剧是好汉两个半、生活大爆炸和欢乐合唱团,他们的半小时广告收入在300万美元左右。

这个数字足够支付单集制作成本,但是这已经是全国最厉害的电视剧了,所以可以想象,只靠广告收入还是很紧张的。

而广告收入最好的电视节目是电视剧么?不是。

同年的X Factor和American Idol(两个唱歌比赛真人秀)半小时广告收入达到600万美元。

这俩节目都是Simon Cowell制作的,此大神上周传闻要和咱们国内的真人秀制作公司灿星合作了。

不知道要做啥。

2、broadcast syndication。

发行商(电视台)赚。

不知道汉语怎么讲,简单说就是地方台买一个节目包,包里面有好多好多节目,用来填充自己的电视播放时间。

相当于电视剧在不同的台重播了。

同理,基本不增长。

3、订阅收入。

无广告的电视台&网络发行商赚。

Netflix采购节目,付一笔固定费用,节目在Netflix被点播的情况是不公开的,所以我们没法拆分Netflix收入在具体内容层面的结构。

HBO没有广告,收入都来自于用户订阅,10美元/月,你就能看权力的游戏直播了。

2015年,权力的游戏在美国的收看人数达到950万,而HBO订阅用户是4900万,20%的订阅用户收看权力的游戏,可以想象有不少人是冲着权力的游戏订阅的。

4、点播收入。

制作公司和平台分账。

还有一些网络发行商提供视频点播服务,最重要的是苹果。

苹果iTunes上可以几美元一集观看权力的游戏,后面会跟着一个分账比例给到HBO。

5、海外发行。

制作公司赚。

咱们在爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频能看到英美剧也是他们花钱引进的,不过这笔钱目前很寒酸,因为其实没啥人看。

国人主要还是看小鲜肉, 网剧网综网大真人秀,看美剧还是小众自嗨。

以后竞争激烈了就会贵。

6、DVD售卖和衍生品授权。

制作公司自己赚电视剧受欢迎的话,蓝光、DVD会卖很多。

我家柜子上的那套《绝命毒师》终极收藏版,花了两千多人民币。

电视剧大到了可以被视为所谓IP的程度,衍生品授权就更赚钱了,手办、人偶、马克杯、T恤衫、权力的游戏世界地图、设定集,一说都是眼泪。

还有游戏改编授权等等。

后面这几个模式的收入都在增长。

如果画出一个饼图,广告那一块越来越窄。

越来越窄。

饼却越来越大。

最后举个例子吧:比如最近This Is Us在美国热播。

几家公司在赚钱:NBC电视台是发行公司赚足了收视率,收视率对应了广告收入,但NBC在这档电视剧上赚到的钱可能还不如其他节目多,原因很简单,它采购的别人的节目而不是自己投拍的。

成本挺贵,只能赚广告那部分,后面的都是制作公司的钱,如果没有特殊条款约束的话,跟你NBC没关系。

电视网曾经是这个生意的大佬,如今通路变多,大佬已经失去了拦路抢劫的,内容制作者的议价能力更好了。

说了这么多,以下问题不言自明:为什么电视剧越来越短了?为什么公共电视台的电视剧不可能有豪华制作?为什么Netflix制作的剧质量都偏高?

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