感谢邀请!TAKAMINE这个公司的制琴师,是阿姨认识的说英语最好的日本人,比驻华使馆的翻译发音都厉害。
这家公司的发展史,我学习过,有一本很厚很厚的图册。
TAKAMINE在国内换了三家代理商依次是:通利、长城、艾鸽。
阿姨一直是经销商。
甚至,比销售马丁的时间都要长。
早期的TAKAMINE以模仿为主,从琴头的设计和LOGO的形状,都在模仿马丁。
而且商业的路线是比美国吉他便宜,质量也不差。
他们的产品在上世纪六十年代创立之初,走的就是经济路线。
他们的介绍就是美式吉他。
可以说亚洲吉他的兴起,对美国吉他的销量是非常具有冲击力的。
电子音乐的兴起,木吉他销量的下滑,迫使马丁公司采取了多种经营的模式,并且推出了与亚洲吉他竞争的西格玛吉他。
(内含西格玛诞生的时代背景:请问西格玛吉他和马丁的品牌有什么关系?西格玛以前是马丁的子品牌?产品质量上有相似吗? – 知乎)这款琴就是直接模仿美国的吉他,琴头都盖上,广告语是:唯一不同的就是价格。
电声领域,也曾涉猎。
模特手持一把古典电箱,广告语是:Think acoustic ,live electric,fly takamine.定位就是啥都有,啥都卖,价钱便宜,做工不差。
提到TAKAMINE,不得不提到的是Ovation。
Ovation公司的人讲,这个品牌的诞生也是与马丁吉他有关。
当时美国的卡曼公司,是非常著名的飞行器制造公司,财大气粗,非常喜欢吉他制造,当时马丁再六十年代末七十年代初,被亚洲吉他冲击的摇摇欲坠,电子音乐设备的兴起,让这家以高级原声吉他制造为主的公司销量下滑,瞠目结舌,入不敷出。
甚至,马丁在那个阶段里面采取了“多种经营”的策略,生产了一些“奇怪”的产品,去维持木吉他制造可以延续下去,走投无路之际,甚至投资过一家棒球队。
制造飞行器为主的卡曼公司,财大气粗,想去在马丁摇摇欲坠之际,谈收购。
但是与美国历史差不多等长的这家家族企业不肯妥协,婉拒了卡曼公司。
但是卡曼公司依然心有不甘,即使无法收购马丁,他们依然还想做吉他。
于是,考虑到自己在飞行领域的技术积累,主要是为了减少飞行中的震动,而乐器制造,是为了增加震动。
卡曼公司拥有一大批物理方面的专家,开始着手研发吉他制造,在背侧板的制作上,摒弃了传统的木材,采用和合成材料,为了保证稳固性,在碗型背侧板内加入了碳纤维材料,为了保证震动,有在背侧板内试验性的加入了空心的玻璃珠。
在takamine以及Ovation 创立之初,一个是美国吉他的模仿者,一个是新兴的美国创新吉他,看似风马牛不相及。
但是在这两家老板商讨之后,一个在乐器市场发展史上的教科书一般的合作计划,诞生了!这就是“共享市场”计划:在美国和加拿大以及其他西方国家,只要原有销售Ovation的公司,就销售TAKAMINE;在亚洲各个国家,只要有销售Takamine的商店,Ovation也强势登场。
卡曼公司,与TAKAMINE公司的老板合影。
在七十年代,这两家公司席卷全球,在市场销量井喷的同时,也一直努力研发。
关于takamine的拾音器,有一些谣传,说他们公司是世界上第一家生产拾音器木吉他的公司,但是,事实上他们只是在拾音器方面,有了独到的技术研发领域,并形成了自己的特色:在70年代末,一个后来在takamine公司起到拾音器研发决定作用的人,加入了公司。
IK学习了Ovation的电子拾音器技术,进行了世界范围内的调研,得出了结论:Ovation公司的拾音器,是当时世界上最厉害的。
Takamine决定紧跟Ovation的脚步,做进一步的研发和探索。
这段时间的学习和研发结果,是一款名叫PALATHETIC的拾音系统,并且迅速吸引了很多演奏者的眼光。
当时的广告创意。
不得不说,Takamine确实是模仿中的佼佼者,琴头依然保留着马丁的设计,琴的结构也完全参照马丁,拾音器是学习Ovation的技术。
因为共享市场计划,海报左下角署名是卡曼公司。
TAKA真是一个“拿来主义”的典范。
马丁吉他的使用者,开始对这款是引起好奇,于是在马丁吉他上安装TAKAMINE家的拾音器。
同一时期(甚至更早)的马丁吉他(EPIPHONE也一样)上面的拾音器,是这样的:图中这把是五十年代的 Martin D-18E .整体的设计跟电吉他的拾音器差别不大。
一些朋友问我,为什么马丁现在不生产这样拾音器的吉他了。
答案无非就是自然选择,优胜劣汰。
世界各地的音乐人,从经济的价位,精良的做工,兼容并蓄的品牌文化等方面,逐渐接受了这个亚洲品牌。
DB和他的12弦TAKAMINE老鹰乐队是签约的艺术家。
The who 的皮特森。
绿洲。
CobainDylan.现在的艺术家和演奏者们,选择起吉他来,不是有且只有一个的唯一选择,而是多种多样。
进化论理论里面的物种多样性原理,体现在了生活的方方面面。
TAKAMINE不是你的唯一选择,马丁或者Ovation也同样不是。
我们在讨论产品的时候,经常陷入的“非此即彼”、“非黑即白”的理论,这样是站不住脚的。
从马斯洛的需求分析体系来说,人的需求体现在方方面面。
在品牌设计的时候,同一品牌丰富的系列和产品线,会有不同的针对客户群;不同品牌之间对产品的定位,也是瞄准了相应的目标市场。
可能你是个女生或者初学者,对吉他不了解,但是,换一个领域你理解起来就更容易一些:我们都知道,香奈儿五号,是他们公司里面最畅销的。
但是,也有人会喜欢香奈儿女士以自己生日命名的十九号香水,尽管销量上远远不及以“梦露”为象征的五号,没那么耀眼,但依然经典。
它就是香奈儿本人的象征,也是她最常用的香水,轻淡自然的香味,是有别于梦露的一种让人无法抗拒的自信和迷人的风采。
那么市场多样化多品牌的选择怎么理解呢?就是:你可以喜欢香奈儿19,或者喜欢香奈儿5,但是,不能进而否认DIOR的DOLCE VITA。
你可以喜欢DIOR或者香奈儿,但是,安娜苏和洛丽塔的少女气息,他们依然无法取代。
我们经常讨论的时候,会“一叶障目”,“以偏概全”,所以,有些时候做出的判断必然也是不客的。
没有一个产品能满足一个人的某方面的所有需求,这种假设是完全不存在的。
所以,说TAKAMINE或者马丁或者GIBSON就是世界上最好的吉他,就是一个特别天真和幼稚的结论。
所以,说TAKAMNE的拾音器是最好的拾音器,最有性价比的观点,同样也是站不住脚的。
马丁公司的拾音器伙伴,是FISHMAN公司,F拾音器的成长,也伴随着马丁吉他的发展史。
马丁作为一个多元化的历史悠久的公司,在一些型号上面,与日本的ROLAND公司也有过合作。
马丁博物馆里的Fishman拾音器。
泰勒公司,近年推出的ES2系统,也是大家青睐的亮点技术。
与LOWDEN等公司携手的L.R公司,也不断推陈出新,在拾音器零售领域,也大受欢迎。
所以,我们在选择产品的时候,不能片面的评估商品的好坏,和“性价比”,要点就是抓主要矛盾,再抓矛盾的主要方面。
主要矛盾就是你的需求,搞清楚自己需要什么样的吉他,什么样的拾音器;矛盾的主要方面就是指需求和预算之间的调配,就是从思考买什么,到怎么买的这一过程。
没有绝对正确的选择,只是一些取舍,不存在完美,但我们可以追求合适。
如果你能发现什么是最合适的,那么对你而言就是最完美的。
感谢朋友们的信任。
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