这其实不是一件小事。
这里面有启发的,是互动直播综艺在未来能够被主流媒体、传统品牌利用起来。
其实现在在线答题赢现金背后是什么?简单的模型,就是汇聚流量,并且在很短的时间凝结用户注意力,搭建渠道,再进行商业化。
这和传统的电视节目做的事是一样的。
以前的开心辞典、幸运五十二等节目,为什么要做这些节目呢?是电视台为了单纯的娱乐大家么?其实每一档节目的资金投入都很高。
我曾做过一档创业节目的评奖嘉宾,发现现场的工作人员差不多在四十多人以上,各种机器、场地开销非常大。
这些钱怎么赚回来呢?无非就是背后对应各种广告客户、品牌。
为什么这些客户愿意付钱?因为这中间的注意力很值钱。
传媒是整个经济的润滑剂之一,各种机械无论如何精密,想要更顺畅的工作,离不开这样的润滑剂。
所以本质的模型都是类似,有流量,有注意力,有客户认。
这个意义就在于有人民日报这样的合作方会认。
人民日报一边的说法,是作为媒体现在已经不仅仅限于报纸、电视、微信微博等,类似直播平台都是可以利用起来的方式。
这种跨界未来会越来越多。
想一想,每场直播上百万人同时参与,注意力全在节目上,随时还要答题,这样的渠道,对于想要做传播的人有没有价值?很容易就可以看出来。
问答类直播综艺的好处,就是整体比较正向,不仅仅是单纯的娱乐,有知识这个外在表象,很多品牌都可以利用这样的渠道,并没有违和感。
所以,从形式、调性、流量来说,「芝士超人」(以及这一类产品)都比较适合这样的输出。
说了好的地方,再说有风险的地方。
现在「芝士超人」类直播产品仍在快速增长,还没有到天花板,但是可以想到,未来人们的兴趣是否能够始终保持?是否有新的综艺形式被引进进来?能否进一步的吸引用户的兴趣,将用户长期沉淀下来?这个模式需要大量资金的滚动,在积累用户的阶段,花钱是没问题的(事实上现在获取用户的成本很低,是值得的),但是能否确保用户的长期留存?用户使用的生命周期平均有多长?能否尽早和主流的品牌客户对接起来,接过这一部分预算,形成闭环?这些都是这一类产品未来要解决的。
总之,就专业来说,我觉得这样的事是值得做的,有风险,但做成了会很好。
就用户来说,在这个过程中享受其中,该拿奖金拿奖金,该吐嘈吐嘈,都挺好。
所以,就这次人民日报客户端和「芝士超人」合作,我觉得是一件好事。
利益相关:「芝士超人」的产品负责人们都是我朋友,我也是他们的互联网流量和用户增长顾问,主要帮他们看看App的流量,在知乎里是顺便帮他们发发声。
当然不会说任何一家他们竞争对手的坏话,其实另外几家背后的人也是我的朋友。
都是一个行业,相互帮忙。
顺便说,这个问题不是映客自己的人提的。
不过无论是谁提的,并不重要,重要的是如果关注互联网,这段时间类似答题赢现金、区块链等相关的内容,如果不去了解,不知道背后的机制、机会和问题,只是浮于表面的嘲讽,就是浪费时间了。
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