感谢邀请。
这个问题还是要从两岸的营销环境和输出手法来看。
1、受众决定传播方式。
台湾人生性内敛,加上曾经长期的日本殖民文化影响,老百姓普遍接受的广告是小确幸的形式,对于简单粗暴的广告不太认同。
所以台湾的广告主普遍采用的广告手法是植入和公关。
植入,就是把自己的产品放置在节目,让产品本身成为节目内容的一部分,比如《食字街头》等美食、旅游类栏目,推出的《台湾10大好吃牛肉面》、《凤梨酥大评比》之类的。
这也是广告的一种。
至于公关,因为台湾很小,所以很多企业想要找明星很方便,比如把明星请来代言、参加年会(尾牙)。
2、节目决定广告主预算。
冠名或者赞助,是需要巨大财力投入的。
不是你想冠就能冠,想冠就冠的起的。
内地排行在前十的节目,每期收视率至少在几千万人口,所以广告主舍得投入。
但是台湾的一档栏目,最好的如《康熙来了》,每期平均几百万人看就不错了。
既然这样,那我就找小S或者蔡康永给我代言就好了,为什么要冠名呢?根据我非常片面的观察,台湾的节目基本都是“人保活”,也就是说观众是在看主持人,而不是栏目内容;内地就完全不同了,是“活保人”,就算谢娜不在,快乐大本营不还是收视率很好吗?3、再说说国外。
如果你看过日剧,几乎都能看到品牌赞助。
花王、TOYOTO差不多赞助了所有热播日剧了吧?海外的话,模特大赛啊、服装设计大赛啊,也都有企业的赞助,服装、场地等等。
最出名的就是维密秀,这场全世界收看人数最多的秀本身就是内衣广告啊。
先说到这,有时间再好好整理。
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