随着综艺市场的不断发展,无论是电视综艺还是网综都出现了不少爆款节目,如《快乐大本营》、《最强大脑》、《奇葩说》、《吐槽大会》等。
众多移动应用品牌因为在综艺节目里的曝光给自己带来巨大流量,实现用户激增。
最典型例子要属 2017 年播出的超级网综《中国有嘻哈》,抖音作为赞助商在该节目频繁曝光。
节目播出期间,抖音在 App Store 分类榜(免费)排名基本保持在前三位,热度较几个月前有明显提升。
如今的抖音不仅占领了 App Store 分类榜(免费)榜首,还长期占据总榜(免费)的前列。
不过,抖音从未停下节目曝光的脚步,已经赞助过《明星大侦探》、《我们来了》、《明日之子》、《中餐厅》、《天天向上》等几十档综艺节目。
爆款综艺能为移动应用的冷启动、引流起到一定的助推作用,已经成为开发商们的共识,为此他们也倾注了不少资本。
综艺节目遍地开花,移动应用也是频繁现身其中,那些综艺节目里推荐过的 App 你下过几个?下面为大家盘点一番。
1、社交类2018 年,“陌陌”大手笔拿下中国首档音乐创演秀《幻乐之城》,在顶尖的综艺制作能力和强大的演员阵容加持下,《幻乐之城》开播即火,首播就斩获同时段省级卫视第一。
“陌陌”作为《幻乐之城》的唯一冠名赞助厂商,自然是受益最大的一个。
《幻乐之城》整个节目里的核心关键词,身边、直播、特效、娱乐等等,这些特点正与陌陌为用户提供的娱乐+社交服务理念契合,节目热播使得陌陌的品牌知晓度得以大幅提升。
另一款社交 App“我是谜” 借助《明星大侦探》积累三季的粉丝经济和芒果台的流量效益,不仅打开了“剧本杀”的用户市场,扩大自身产品的影响力,同样也为 App 吸引了不少用户。
节目于 2018 年 10 月 26 日起播出,而“我是谜”从 10 月 27 日开始在 App Store 的排名就开始一路飙升,冲进总榜排名前 200,社交(免费)榜前 30,下载量最高时间段可达到 8.7w+(iOS)。
2018 年春节档,湖南卫视《快乐大本营》就曾给大家推荐过一款社交+娱乐 App “玩吧”。
该软件拥有众多轻松有趣的小游戏,五子棋、斗兽棋、连连看、找你妹、八分音符吼、消饼干、别踩白块、象棋…算起上线时间,这款于 2013 年上线的 App 可以说是一款老牌产品,在 2017 年 11 月时,被苹果小编在游戏专栏中推荐过。
在被快乐大本营推广之后, “玩吧”下载量有了明显的提升,从之前的 2 万+ 升至 7 万+(iOS),涨幅超 3 倍。
时至如今, “玩吧”在 App Store 社交(免费)榜上的排名波动并不是很大,表现还算稳定,维持在 Top 50 左右。
2、游戏类“神武 3”手游是一款集合中国神话特色的作品。
游戏中有着多门派,每一款门派都各有自己独特的设定。
其赞助的全国首档航天科普类节目《挑战吧 ! 太空》是一部与科学相关的挑战类节目,节目受众虽有一定限制,但是与手游的其匹配度及高。
节目开播伊始,“神武 3”便携手同步开启““神武 3 暖星季”。
不仅在游戏内同步上线太空知识答题,“神武好声音”更是陪伴志愿者们度过了 20 个小时艰难的“睡眠剥夺考验”。
节目播出后,“神武 3”下载量(iOS)呈现稳步上升趋势,到 12 月 4 号迎来一波儿下载小高潮。
相信很多人喜欢看浙江卫视《奔跑吧兄弟》,其中一期几乎被星球大战的元素和《星球大战:指挥官》手游所包围。
这是手游与综艺节目的一次深度植入合作。
之后,该款手游还获得 App Store 的新游推荐。
更厉害的是,“王者荣耀”太火,因此还专门针对这款手游出了网综《集结吧!王者》,甚至还邀请到众多影视明星、主持人参与节目录制,可谓是网综、手游一家亲!3、购物类拼多多赞助的综艺节目可以说是非常多了,《亲爱的客栈第二季》、《中餐厅第二季》、《奔跑吧第二季》、《青春同学会》等等。
从拼多多 2018 年 Q2 财报显示,其用于市场推广的成本为 29.71 亿元,主要用于品牌活动、线上线下广告和促销。
在第二季度 89.57 亿元的总营业费用之中,市场推广占到33.17%,相较于 2017 年同期的 8890 万美元,增长约 405%。
当然,拼多多在广告上大手笔做投入,也为其产品带来了巨大的曝光,相信当你看到“拼多多,拼多多,拼的多,省的多”会不自觉唱出来,手机里的购物 App 也少不了它的身影吧!此外,还有“唯品会”赞助《我家那闺女》;“闲鱼”赞助《奇葩说》;“蘑菇街”赞助《心动的信号》等等。
4、音乐类音乐类综艺节目自然比较搭音乐类 App。
QQ 音乐独家赞助《金曲捞》,重温金曲回忆,更是以无可比拟的平台优势创造了众多音乐爆款,成功创下了 8 亿次的播放总量以及逾 1 亿人次的收听记录,变“蒙尘金曲”为“爆款”,最大化金曲的音乐价值。
QQ 音乐超强的用户粘性和最广阔的用户覆盖,这恰巧为《金曲捞》提供了最具音乐话语权,同时也是最海量的乐迷基础。
节目收官,QQ 音乐变成为延续其生命力的价值所在,也通过大数据榜单竖起了流行风向标。
与之相似的还有《酷我音乐》和《蒙面唱将猜猜猜》的合作,节目上的好歌、翻唱,在 App 上全都同步,吸引了一大波“综艺粉”。
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