知乎有人回答过类似的问题,但是原题找不到了所以这里大概凭记忆回答一下。
希望有能起到帮助。
中国音像市场的乱象有目共睹,受众文化水平参差不齐,大多数消费者(包括我)甚至连蓝调和爵士都分不太清楚。
介于这个现状,虽然题主明确问的是关于轻音乐受众的问题,我也会将电子合成乐,电影动画原声,钢琴曲,流行音乐的伴奏之类的纯音乐纳入轻音乐一类。
因为这些根本没区别。
市场不在乎。
在当下中国纯音乐市场,消费者人群大致可以分为四类,按数量多寡如下所述:1. 动漫游戏爱好者动画游戏原声的爱好者历史悠长,影响力庞大,我们甚至可以认为他们对纯音乐在中国的推广功不可没。
赶潮流者也许最初从FF和莎木或者恶魔城的原声入坑 (菅野洋子等人在中国的流行较晚于PS游戏音乐的流行),对于80年代的中国消费者,这种与凄美故事紧密相连的音乐品种充满了吸引力。
他们通过亲朋好友之间的交流将自己的感想将这类音乐品种传播开来,而这种自发发生粉丝营销(口碑营销)方式成功率高、可信度强。
埋下种子,延续至今。
随着互联网浪潮的推波助澜,这个群体逐渐衍生出一些枝干。
影视剧原声爱好者或许不会是同一批人,但是他们携带着一样的基因拥有一样的消费习惯,所以他们和动漫游戏爱好者没有区别。
这群人始终是作品和作曲家的粉丝,并不真正热爱这个音乐品种。
久石让, Hans Zimmer ,泽野弘之以及坂本龙一的流行就是这群人的功劳,但是我们怎么能奢求他们会把贾鹏芳推向与这些人一样的高度呢。
然而很遗憾的是这一群体对中国纯音乐市场起到的作用微乎其微。
首先,他们主要是国外作曲家的“消费”者。
第二点,国内动画游戏音乐市场方兴未艾。
仙剑系列以及古剑系列还不足够优秀,而后继者在哪里你根本看不见。
影视作品的衍生市场则缺少完善的市场机制,原声碟可能根本不在大部分发行人的备忘录里。
Eg:我个人挺喜欢建党伟业预告片里那段原声的,很容易引起人们对于即将被邪恶强暴的世界的忧心,但是这么多年过去了他们还是没发原声碟….2. HIFI爱好者发烧友们很难评价,在外人(也就是我)看来他们大多数欣赏的是音响而不是音乐。
这些追求攀比,为一个玄妙玄乎的细节吹毛求疵的群体的确难以忽视(很容易联想到摄影不是吗),但是他们之中依旧有些享受内容,而不是传递内容的介质的人始终坚持着本心。
而这些情感丰富,手握资源,品味高雅的群体对中国纯音乐市场起到的就是"先锋艺术家影响普通艺术家"的作用。
因为他们的推广,消费者逐渐了解李志辉,林海,风潮系列,喜多郎,神思者,雅尼等。
更小众一些,就像前面答案提到的,部落音乐,日本雅乐,中国的古典也因此被我们喜爱。
其实早在90年代初期,班得瑞啊神秘园啊等New Age系列就已经进入中国市场,一张张精美的碟片都是被包装成“发烧唱片"呢。
市场早做出了判断。
这个群体尊重音乐,尊敬音乐家,他们是中国纯音乐市场的中流砥柱。
风潮唱片没有马上失败也幸亏他们的数量并不少。
HIFI爱好者大多属于中产阶级,企业白领,知识面广泛且善于共情。
但数量上不如动画游戏爱好者,因此对市场的推动力有限。
3. 怀孕的妈妈胎教音乐大多粗制滥造,但却有着难以置信的市场需求。
孕妇希望一些优美的胎教音乐,藉由心境的改变,提前来为孩子作心灵教育简直就是一项刚性需求。
试想一位iTunes存满了徐佳莹,五月天,周杰伦的玲珑女子突然开始在淘宝下单神秘园,和平之月甚至莫扎特,那她肯定怀孕三个月了。
题主知道在《三体》里威慑时代的地球人是怎么选择持剑人的吗?他们比起让敌人感觉到威胁的候选人更倾向于选择让自己心安的圣母。
而对于那些怀孕的妈妈们,比起怎样正确选择胎教音乐,她们更容易被那些“轻柔,优美,动人,安静"的音乐感动,即便这些感动来自五湖四海,即便这些感动源至古今中外,即便感动并不科学。
这个群体也是目前中国纯音乐市场的主要消费者之一,但是我们并不能期待更多的林海,范宗沛,贾鹏芳以及李志辉们靠她们养活。
4. 纯音乐爱好者纯粹因为对这类音乐品种的热爱而进行消费行为的人在中国真的是小众里的小众吗?我很难给出准确的回答。
我相信无论是题主,以上答案的回答者们,我,还是一小撮豆瓣网友都是非常标准受众。
即便我们层次不同,品味迥异,但都能很自豪的对人们坦言我们对这类音乐的热爱。
然而,问题是前三种群体基本上覆盖了我们这些纯音乐爱好者,同时在当下中国以不同于以上三种理由而热爱着纯音乐的音乐迷们实在少之又少。
遗憾的是,这一类真正的纯音乐爱好者群体是西方市场的主力消费者之一。
或许音乐学院出生的人群占真正的纯音乐爱好者这个群体的绝大多数,甚至可能已经是一股不可小觑的消费力了。
但是我并不了解,这仅仅是篇出于记忆的回答,还能指望什么其他的呢。
希望能够有人补完。
另外,或者算上古典乐爱好者们,纯音乐爱好者的消费者数量有望超过HIFI爱好者们。
但是啊,朋友们,即使是在音乐细分市场尚未没起步的中国,路人也是知道纯音乐和古典乐是两回事的。
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